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汕头市龙湖区外砂镇开启毛衫业发展新模式
2015-11-18 16:48:19      中国发展网

  中国发展网 石培璋 林少丽 赵丽蓉 记者罗勉 汕头市龙湖区外砂镇毛衫业是汕头最具代表性的产业集群之一,先后被广东省认定为“专业镇技术创新试点单位”、“外砂潮式工艺毛织服装产业集群升级示范区”,被中华全国工商业联合会纺织服装业商会授予“中华毛衫名镇”称号。目前,全镇共有专业生产毛织服装企业1600多家,其中规模以上毛织企业38家,从业人员近4万人,拥有“发运”、“蛐蛐”等4个省名牌产品,以及“发运”、“来尔华得”、“欧尔来华”、“智迪”等6个省著名商标。今年前三季度,全镇毛织服装业产值达到37.87亿元,占全镇工业总产值的近六成。

  近年来,由于市场日趋饱和,行业竞争加大,今年又有欧盟和美国以保护本国产业为由对我国纺织服装产品采取出口限制,外砂镇毛衫业面临诸多困难。为适应新形势、新挑战,该镇首先在镇级层面,完善外砂毛织网建设,向毛织企业提供供求发布、企业推介、产品展示、人才招聘、合作交流等信息服务,将网站与国内外市场联结起来。其次在企业层面,今年6月,由数百名毛织企业家携手组建了“汕头市龙湖区潮织商会”,充分利用“线上”、“线下”两个市场,推动产业向电商平台发展。第三在农村层面,镇集中资源扶持龙头村打造“电商村”,成立龙头电商协会,开办多期培训班,鼓励青年从事电商创业与就业。

  “抱团+电商”

  上世纪90年代中期,外砂人创造性地把潮汕地区传统的“勾花”、“钉珠”、“刺绣”等工艺糅合到了机织技术之中,使毛织服装从“保暖内衣”走向“时尚外衣”,完成了一次质的跨越,并由此树起了一面潮式工艺毛织服装旗帜。匠心独运的外砂毛织业界通过运用科学技术和新理念对底蕴深厚的潮汕文化不断进行研究、挖掘,以“梳理渊源”为主导,创造性地把国际流行的时装性和实用性设计糅合到潮汕传统设计理念中来,使产品不断推陈出新。目前,外砂独具潮味特色的毛织服装以工艺精细、款式多样而赢得了海内外消费者的青睐,产品70%销往欧美、中东及东南亚等30多个国家和地区,也使外砂毛衫产业是汕头最具代表性的产业集群之一。

  然而,随着近年来外贸市场持续萎靡,加上电子商务等新业态的迅速崛起,传统商业模式下运营的潮式毛织产业受到极大冲击,面临着较大的发展瓶颈。

  在国内业界已享有举足轻重影响力的外砂毛织业,从原来只从经销商处承接订单,发展到如今同时通过网络平台向消费者销售产品,积极探索传统特色产业与电子商务平台对接模式,商业企业也已经形成实体店与网络销售并举的经营模式。去年以来,该镇直接注册为电子商务有限公司的企业已有6家。

  外砂毛织人正通过互联网向全球客商展示着外砂毛衫的魅力,开启了潮式毛织“抱团+电商”发展的新模式,今年6月,外砂镇数百名潮式毛织企业家共同携手组建“汕头市龙湖区潮织商会”成立,通过商会这一平台,无私分享,实现企业间信息、资源、市场互享,抱团整合毛织服装产业链条,尽力打造“潮织产业带”。他们将充分利用“线上”、“线下”两个市场,依靠建设“毛织巴巴”等网站进行电子商务多元化展示、一站式销售,进一步提高外砂毛织服装产业的竞争力。商会开设的800多平方米的产品展厅里,展示着近200家外砂企业设计制造的3万款最新款毛衫,还在会址建立了外砂毛织创业基地,鼓励支持当地青年人大胆创业,使商会作用日益凸显。而与商会会址隔路相望的外砂毛织批发市场目前也正在紧锣密鼓地建设中,计划明年年中建成投入使用。

  “触电上网”

  外砂镇龙头村拥有600多户、3000多人,村里有100多家毛织企业,几乎每家每户都有人从事毛织及相关产业的工作。村里一些企业原来在广州等地的服装批发市场开设档口,将毛衫销往国内其他省市,甚至远销国外。随着近年来经济下行压力加大,加之电商产业的迅速崛起,实体档口和店铺都受到一定程度的冲击。因此,村里的企业纷纷“触电上网”,在阿里巴巴、淘宝、天猫等大型电商批发零售平台开设网店。龙头村村委会主任陈镇钿从2008年开始开厂生产毛衫,原来厂里每年30多万件的毛衫主要销往浙江、广州等地。自从去年在阿里巴巴上开设了批发网店以后,陈镇钿工厂生产的毛衣销量比以前增加了30%左右,年生产毛衫达到40、50万件。

  为推进传统特色产业与电子商务平台对接,促进产业发展,外砂镇着力将龙头村打造为“电商村”。从去年6月份龙头村举办首期电子商务培训班开始,至今已成功举办5期,共培训学员300多名,8成以上的学员在参加培训班后都充分利用各种资源从事各种网店产品的经营销售,全村可实现年销售额4000多万元。

  近日,龙头村还成立了龙头电商协会,目前协会正在对培训基地进行配套,利用村委会5楼共400平方米的场地,建设教室、小型会议室、办公室、美工室,建成后的培训基地将承担电商协会日常的课程培训和满足其他活动需求。龙头电商协会在近期通过众筹的方式,抱团集资400万元成立电子商务农村专业合作社,注册了“汕头市优明电子商务有限公司”,并租赁了2800平方米的2层厂房,改造成大型展示厅和30间店面出租,这一项目本月底将投入装修,明年初就可以投入使用,将助力村民更好地开展电商业务。

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