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育儿市场迎红利:“爸爸爷爷们”参与度提升
2017-11-03 00:00:00      中国经济导报


中国经济导报记者|张洽棠

    二孩政策落地已经两周年了,那么家庭育儿行业出现了哪些新趋势呢?近日,易观智库发布《移动互联网家庭育儿记录工具市场分析报告》(以下简称“报告”),报告指出,家庭育儿市场迎来人口红利,育儿模式发生改变,爸爸和祖辈育儿参与度提升,创造出更多消费机会。
    据统计,2016年中国出生人口数量达到1846万,同比增长11.50%,家庭育儿市场迎来人口红利。科学养育观念不断渗透,男性在家庭育儿过程中参与度越来越高。随着计划生育独生子女一代开始进入主力育儿年龄阶段,老人对孙辈的关注度也越来越高,近年来,50~65岁人口数量不断提高,隔代养育方式也逐渐成为家庭育儿重要的组成部分,更多人的关注,不同的关注角度,必然会创造出更多的消费机会。
    报告认为,用户诉求演变,家庭育儿记录工具带有强社交属性,解决情感诉求,发展空间巨大。当一般功能性诉求被满足时,对产品个性化、情感诉求的属性要求开始提高,用户诉求也存在演变:由资讯分享、辅助工具、商品购物面向信息交流、情感交流的延伸。因此在功能和产品上,相比其他家庭育儿工具,覆盖基本需求且带有强社交属性,解决情感诉求的家庭育儿记录工具产品有发展空间。
    报告还表示,育儿记录工具通过育儿社交功能,激发亲友分享宝宝照片与视频,记录宝宝成长经历,以圈子效应聚拢用户。而其孕育助手功能以记录、提醒、测算等主要功能,为用户提供孕育期间的工具助手服务,有利于增强用户粘性。当前,育儿记录工具社交属性在不断加强,业务半径扩大,向家庭经济不断延伸,并以宝宝为主体,注重用户情感交流,用户增长速度较快。
    报告指出,从家庭育儿记录工具行业看,家庭育儿工具用户渗透率对比寡头趋势明显,在家庭育儿记录工具产品中,亲宝宝绝对活跃用户渗透率远高于其他家庭育儿记录工具产品,且渗透率呈上升趋势;从育儿记录工具用户启动次数排名,育儿记录工具7月份人均启动次数达14.2次,其中亲宝宝的月度人均启动次数最高,达21.8次;从育儿记录工具用户使用时长排名看,育儿记录工具7月份人均使用时长达1小时,其中亲宝宝的月度人均使用时长最高达2小时。
    亲宝宝创始人冯培华对中国经济导报记者表示,在接下来几年,母婴市场和之前将完全不同。不仅是二胎或者可能完全开放生育将带来的增量,以及消费升级带来的机会,更主要的是整个中国家庭育儿结构改变,爸爸和祖辈的参与度的持续提升,不管是育儿还是家庭消费,都会逐渐转向家庭众策,将会给市场带来更多的可能。

【期号:3165】【版面:B03】【作者:张洽棠】打印本页
 
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