北冰洋的汽水、百雀羚的护肤品、内联升的布鞋、五芳斋的粽子、故宫的文创……这些耳熟能详的老字号、老品牌都通过电商或者新零售，焕发了又一春。

“北冰洋”卖到了北冰洋

    2017年8月，北京一轻食品集团副总经理陈林在天猫超市京城私享会上宣布，一轻食品旗下北冰洋的冷饮雪糕，已经通过天猫超市实现“一小时达”，未来将与天猫联合首发老北京瓷瓶酸奶等定制化新品。
    天猫为老字号打开了销售通路，一举打破地域限制和季节限制，让区域品牌变身为全国品牌甚至是全球品牌。仅就北冰洋而言，纵然是在北京以外的地区，喜爱北冰洋的用户也可以通过天猫下单，随时随地畅饮正宗的北冰洋饮料。

百雀羚成为国产美妆代表

    从1931年成立至今，百雀羚从未停止过生产，并在改革开放后外资日化企业的冲击中存活了下来。
    2016年，百雀羚护肤品年销售高达145亿元，位居中国大陆化妆品单品牌销量第一。2021年更是跃居“全球最有价值美妆榜”TOP15，一举超越玉兰油、施华蔻等国际品牌。这是该排行榜TOP15中唯一上榜的中国品牌。百雀羚如今作为中国美妆产品的代表，被作为国礼送给荷兰、非洲各国。

“粽子第一股”五芳斋

    今年1月，证监会审委宣布五芳斋IPO过会，这也就意味着“粽子第一股”来了。
    五芳斋先后与王者荣耀、钟薛高、漫威等跨界合作，不仅推出了联名粽子礼盒，还有相关的衍生联名产品，一度在市场上赚足了眼球。数据显示，五芳斋在2018年、2019年、2020年销售成本分别为7.74亿元、7.64亿元、6.93亿元，在营业总收入中的占比维持在30%上下波动。五芳斋每天生产的粽子高达130多万只，市场占有率达到四成。目前，五芳斋已经建立400余家中式快餐连锁门店、3万多个销售终端；2021年纯电商销售额超过3.5亿元，占整体品牌年销售额的23%。

故宫IP化文创

    公开数据显示，从2013年~2016年，故宫文创产品的销售额从6亿元增长到近10亿元。据故宫前院长单霁翔透露，早在2017年，故宫文创的年收入就达15亿元，有媒体称这个数字超过了1500家A股上市公司。
    这些年围绕着故宫的话题，诸如康熙萌系表情包、《国家宝藏》和《我在故宫修文物》等节目、大火的故宫文创与彩妆系列，无一不在戳动大众的内心。这个原本在岁月长河中时刻保持严肃疏离、时刻束之高阁的历史载体，终于乘着互联网的东风，再次成为新时代的目光焦点。

百年布鞋内联升时尚转型

    内联升创办于清咸丰三年（1853年）。因千层底布鞋而闻名中外，千层底布鞋制作技艺已被列入非物质文化遗产名录。
    2020年8月，内联升在北京长楹天街购物中心开了首家生活体验店，打破“三尺柜台”的刻板印象，主打国潮与国风，用年轻人喜欢的方式展现手工布鞋的独特魅力。
    内联升鞋业有限公司副总经理程旭说：“在坚守传统中探索品牌年轻化转型，是内联升目前最重要的工作之一。”

“中华首妆”谢馥春直播营销

    谢馥春作为扬州百年老字号，创建于清道光十年（公元1830年）。
    据《扬州百年老字号牵手民营企业“破圈”，谢馥春拿下3200万元市场订单迎来“开门红”》报道，谢馥春在2022年3月7日签下了首笔超千万元市场订单，并且因为与尚美生活集团合作全面进驻酒店洗沐用品市场。
    作为中国第一家化妆品企业，谢馥春老字号借助天猫直播等创新营销形式，在天猫连续推出多场直播，妆容一新的“娘娘”与年轻用户畅聊，推介新品，拉近与年轻用户的距离，不断焕发新生。（本文由本报编辑部综合整理）