版权、成本、点击率推网络自制剧井喷

中国经济导报记者|陈孟

    提到网络剧，不得不说以华盛顿政治风云为背景的美剧《纸牌屋》。以往在众人眼中不入流的网络剧，与大卫·芬奇、凯文·史派西这些名字挂钩后，一下提高数个档次，并引发了亚马逊、微软等公司对投拍网剧的热情。
    在中国内地，虽然日前国家新闻出版广电总局发布《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》(下称《通知》)，被指将收紧对网络剧、微电影等网络视听节目的管理，《通知》引来各方解读，强化对网络剧、微电影等视听节目的内容审核，甚至提出对违规单位“封杀五年”的严令，但这并不影响网络剧即将迎来一个数量和质量的双重爆发期：号称互联网第一自制神剧的《屌丝男士》第三季，播放量突破3亿；陈冠希借《探灵档案》杀回大众视野；呼声甚高的杨幂、余文乐主演的《微时代之恋》已进入后期制作；还有黄海波召集海清、吴秀波加盟的《怪咖啡》等一批网剧都跃跃欲试。2014年，这俨然是网络剧“大爆炸”的节奏，自此开始，视频网站的自制剧“大战”宣告拉开帷幕。

    网络自制剧内容灵活性较高，可根据观众口味调整影视剧走向

    中央电视台市场研究员张爽告诉中国经济导报记者，点击率是衡量一家视频网站是否合格、是否具有较大规模的重要指标，所以追求高点击率往往是一家视频网站的终极目标，只有居高不下的点击率才能为视频网站带来广告收益和其他隐形收益。所以现阶段的视频网站除了采购时下热播的电视剧之外，还会根据这一段时间比较热的电视剧类型，拍摄这家视频网站的独家自制剧，以期达到高点击率的目的。同时，网络自制剧的播出往往并非传统电视剧一样——全部拍摄完成之后才放上网，而是边拍摄边播出，完全根据网友的喜好来编排剧情的发展，这样往往能够获得更高的点击率。
    “在国外，编剧往往决定了电视剧的命运，编剧行业的发达也反映出，一部好的电视剧、电影需要迎合观众的口味，其剧情发展不应该是一成不变的，编剧可以根据时下的观众喜好灵活调整电视剧、电影的内容，”张爽说，“国外的电视剧在播放的同时，会在相关的网站对观众进行调查，通过询问观众希望剧情向什么方向发展等问题来更好的把握观众的观看心理。”

    网络自制剧可以降低视频网站运营成本，弥补视频内容缺陷

    据业内人士介绍，目前在自制剧领域，视频网站都希望打出一张差异化的独家牌，网络自制剧是对电视剧内容不足的补充，尤其如悬疑推理、年代传奇的题材，电视台无法播出，但是视频网站都可以制作这些接地气的剧集。
    视频网站的运营，传统的盈利模式为广告收益和其他辅助艺术品衍生收益，而运营的成本在2000年仅为网站的维护费用和少量的电视剧、电影的版权费用。而今，高额的版权费用使得成本远远高于2000年时期。而各大视频网站自制的网络剧仅需要投入每集3000~1万元即可，远远低于支付版权费用的热门影视剧。独家播出的点击率往往高于支付了高额版权费的热门电影、电视剧，有的甚至远远超过了第三方采购的电影电视剧。
    以乐视网在为例，每年采购电视剧、电影需要花费的金额高达3~4亿元，而这些采购而来的电影、电视剧的点击率反而差强人意，这主要是因为热门影视剧的版权会同时卖给多个视频网站，鲜少独家播出，这就造成了热门影视剧的点击率被摊薄，并不如小成本投入的自制剧点击率“爆棚”。
    据乐视网COO刘弘介绍，2013年乐视网自制剧投入资金大概占采购成本的10%左右，大约制作了300多集自制剧，今年资金投入大约会增长至采购成本的20%左右，制作数量也将达到700多集。刘弘表示，从投入产出比来说，自制剧要高于采购的电视剧，点击率甚至高出一些一线卫士黄金档播出的剧。
    刘弘认为，目前网络剧没有清晰的商业模式，收入普遍来自植入广告和流量变现，仅仅是点击率爆棚还不够，网络剧的商业模式要靠版权的售卖，就是网络剧的海外发行和输出。
    “因为网络剧在国内是属于备案制，自己自审然后备案。”刘弘说，“所以海外发行我认为是一个不错的渠道。去年乐视《PMAM》就进行了海外发行的探索，今年会重点建立这一模式。”

版权意识越来越深入人心

    在现如今的视频网站运营背景下，视频网站的运作不再是依靠采购第三方拥有的电影、电视剧版权，而是转为自制剧为重心、热播电视剧采购为辅的运营模式，其背后也反映出的是版权意识逐步加强。
    现如今，随着版权意识不断深入人心，任何电视剧、电影的播放都需要支付相应的版权费，费用由原来的每集电视剧三四千块，涨到现在的每集电视剧五六万元，普遍使各个视频网站的运营成本较2000年提高20~30倍。
    而东方雍和国际版权交易中心董事长殷秩松告诉中国经济导报记者，各大视频网站在购买了各种电影、电视剧的版权之后，可以对其他网站的侵权行为予以警告或者勒令停止侵害。同时对于部分热门电影、电视剧可以通过观看付费的模式降低采购版权的成本。这对于视频网站、网友、电影和电视剧的制作方都有益处，可以说是一举三得。
    殷秩松表示，国外的版权意识非常普遍化，任何音乐、视频、电影、电视剧都拥有自身的版权归属，这促成了国外电影、电视剧的良性发展，例如时下热播的美剧、韩剧、英剧，都拥有良性的版权机制，只有我国在同样拥有良性的版权制度之后，才能为电影电视剧的良性发展提供公平的发展平台。
    例如，2014年2月乐视网因风行公司擅自播放《我是歌手》第二季而诉至法院，请求判令风行公司停止侵权并赔偿损失100万元。在诉讼过程中，乐视网向法院提出禁令申请，表示因2014年度《我是歌手》系其花费巨额版权费引进的热播节目，若不及时制止风行公司的侵权行为，将给其带来巨大的损失，故请求法院作出禁令，责令风行公司立即停止在网络和手机客户端的侵权行为。殷秩松认为，这才是对版权最良性的体现，《我是歌手》的制片方将版权授权乐视网使用，乐视网有权力制止其他视频网站擅自播放《我是歌手》第二季。而广大网友也可以通过乐视网免费观看正版视频，这一点不但提高了乐视网的点击率，更大大的增加了乐视网的隐形广告收益。
    正是因为行业内的版权意识增强，各视频网站有了版权的保护，不像以前那样担心自制剧被侵权了，这就使得各视频网站积极开展自制剧的制作和播放。