运用文化创意方法促进文化旅游产业发展

李修松

    文化创意是近10多年来，从英、美、欧、日、韩等国家和地区以及国内运用创意产业理论和方法加快文化产业（含文化旅游产业）发展的成功实践中，逐步提炼形成的一种理论和方法，包括其形成过程、定义、方法（含手段）、目的、范围及其应用研究等。这里的创意，即有针对性地激发思考，广泛联想，从中引发新构思，创出新点子。所谓文化创意，是指创意人或创意团队根据不同需求，选择相应的文化资源，运用自己的智慧和相应的知识、方法及手段，特别是科技手段，进行创新性策划和设计并予以实施，从而提升项目的质量和效益，进而带动或促进相关产业与事业发展的一种理论和方法，是提升相关产业并加快其发展的一把“金钥匙”。运用文化创意理论到文化旅游产业，最重要的就是实现真正的创新发展，与时俱进。
    文化创意的关键是通过创意实现创新，而且往往是深层次的集成创新。在此类创意创新的各个环节中，高水平的创意组织显得尤为重要，包括创意策划、创意设计、创意论证、创意实施、创意验证等过程。创意策划，即根据项目所依据的文化资源内容、特点及创意目的，由文史根基扎实、知识面宽、见多识广、善于创意的领军人士，选择具备相关学科知识（如历史、文化、旅游及相关科技、心理学知识等）的人士组成团队，进行创新性策划，形成策划方案；创意设计，即根据策划方案，组建或邀请由具备相应资质、知识结构和技能的设计团队进行初步设计，进而制订相应的规划乃至具体设计方案；创意论证，即在创意过程的每个环节，都要邀请相应知织背景的专家对其方案把关，严密论证，促使完善；创意实施，即选拔具备相应资质和能力的工程技术单位，根据设计方案予以实施。在实施过程中，创意团队和设计团队都必须进行全过程把关，从而保证项目实施不走样；创意验证，即组织创意者、设计者和必要的专家团队，对创意实施成果进行科学评估，促使项目进一步完善和提升。上述每个环节的实施过程中，在运用其惯常而有效的方式方法及手段的基础上，必须时刻把创新作为灵魂，随时注意灵活采用新的方式方法及手段，特别是科技手段进行创新。
    采用文化创意方法发展文化旅游产业要强调三创和三忌。三创：一是指追求原创，如美国的迪斯尼乐园、大型室外实景旅游演出——“云南映像”、大型室内旅游演出——杭州宋城上演的“宋城千古情”等；二是指借鉴其他创新之后的不同于原创的新创；三是指基于已有创新（可以是多个创新）之上的高于基础创新的再创。可惜的是，目前我国二、三两类创新成果尚不明显。三忌：一是忌将抄袭视为创新的假创新，这类例证可谓俯拾皆是；二是忌因文化根基不牢、底气不足、水平不高所导致的“畸创新”，某些新建成的主题公园开门便亏损，可以说多与此有关；三是忌迎合低级趣味、恶搞历史文化、破坏其真实性的乱创新，这种情况在一些地方也不同程度地存在。
    针对文化资源的不同类型、不同内涵特点，以及不同的游客对象，科学运用新的创意和相应的方法、手段来创新资源利用方式，发展我国的文化旅游。
    例如，根据名人文化资源发展文化创意旅游，可以选择李白文化资源丰富的典型城市，运用文化创意，打造满足大众需求，特别是满足广大青少年需求的李白文化创意乐园。此园以李白文化为主题，以中国传统文化为背景，以太白游踪、太白仙踪、唐风唐俗为线索，以太白乐园和大唐文化园提振游人兴趣并吸引夜游，有机融入李白诗歌和相关历史文化（包括酒文化），创造性地运用科技型缩微动态景观、主题公园、仿生机器人、动漫、3D及4D、新型演艺、电影特技、多媒体、幻影成像、情景再现、世博会及现代博物馆等新的科技手法，着力打造在全国带有示范和导向意义的文化创意旅游园区，并结合园区内容开发一系列旅游纪念品。从园区的外形与布局、建筑形式、场景，到游乐方式、人物形象、神仙形态、服饰器具等均为中国式。旨在通过一系列创意和创新，让李白文化乃至中国传统文化生动活泼起来，激发广大游客的文化需求和情趣，特别是满足广大青少年的好奇心、求知欲和娱乐目的，让他们在随性游乐、放飞心情的同时，从喜爱进而了解、吸收李白文化乃至中国传统文化。同时，由于此园中的李白文化博物馆旨在全面、系统、准确地展示李白文化，其他园区所有项目都有根有据，不失李白文化乃至中国传统文化原真，可达到老少皆宜、雅俗共赏的目的。此园建成后，必将大大带动其城市及周边旅游和其他相关产业的发展，并将促进当地乃至全国文化旅游的创新发展。
    再如，可选择古村落开展文化创意旅游。在安徽黄山市“百村千幢古民居保护工程”的基础上，结合“徽州文化生态保护实验区”建设，选取一系列保存较为完好的古村落，恢复每个村落原有的建筑风貌和布局（含水口）及周边环境，复原山青水秀的中世纪美丽聚落。有效发挥各类民居的作用：创新方式，有机展示被列为各级文物保护单位民居的文物价值和文化内涵；利用一系列一般古民居开辟各类传统制作技艺传承、展示场所（具备保护、传承、展示、旅游、生产、销售等综合功能），开展多彩多姿的民俗活动展演；将现代民居改建成古建风貌，用于接待、住宿、餐饮等，开展仿古生活游或农家生活游等等。特别是要将每个村落的特色发掘、拓显出来。如在按照八卦布局的徽州区呈坎村，还可以运用文化创意结合科技手段，动态展示并吸引游客体验八卦文化及其在村落民居建筑中的应用。从而形成一个又一个特色各具的立体、活态展示其文化生态并可与游客互动的文化旅游园区。通过旅行社和开通旅游车等，有机串连这些园区，着力形成环形旅游热线，从而带动百科全书式的徽文化资源和沿线各种旅游资源的开发利用，并与黄山和九华山旅游互融互促。
    （作者系安徽省政协副主席、民建安徽省委主委）