信息消费升级：音乐视频增长，网络文学萎缩

中国经济导报记者|王晓涛

    在前不久举行的“2015中国互联网+创新大会”上，中国电子信息行业联合会执行秘书长高素梅表示：“信息消费产业迎来爆发式增长，预计2015年信息消费规模将超过3.2万亿元，较2014年将增长20%以上。”
    伴随着信息消费规模的扩大，是网络终端的快速增长。如今，通过软件与移动智能终端硬件的相互促进、相互推动，人机交互、移动操作系统、语音智能等技术接连取得突破，可穿戴智能设备正在形成一股新的市场潮流。奥维云网副总裁刘闯表示，随着智能手机及智能可穿戴设备的发展和网络平台的进一步完善，智能手机和可穿戴设备作为数据终端收集装置，可以长时间连续不间断地采集用户使用过程中产生的数据。
    尽管未来移动智能终端的形态、功能和性能具有无限可能性，不过业内专业人士认为手机在相当长的时间里还难被颠覆。在日前举行的一个会议上，小米总裁林斌认为手机作为主要的信息终端，在5年内不可能被颠覆。高通中国区副总裁沈劲认为时间会更久，在未来10年，手机仍然是主要的个人信息终端。
    奥维云网监测的数据显示：智能手机销量呈快速上升趋势，2014年销量为42116万台，2015年有望达到48138万台，预计到2016年可达到53819万台。预计到2016年，市场规模会增到228亿元以上。
    中国互联网络信息中心副主任刘冰说：“截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，较2014年12月增加3679万人，网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%，通过台式电脑、笔记本电脑和平板电脑接入互联网的比例均有所下降。随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，网民上网设备逐渐向手机端集中。”
    刘冰表示，在过去半年，比较网民的PC、笔记本电脑、手机和平板电脑的使用率，只有手机上升超过了3%。“有83.2%的网民通过无线上网，其中90%是在家里上无线，在移动通讯领域，无线在未来还有比较大的通讯服务需求。”刘冰说。
    据刘冰介绍，互联网应用使用率最高的是信息获取类应用，主要是搜索和网络新闻，其中网络新闻主要来自手机新闻端的促进。交通类在继续攀升，微博、电子邮件其他的沟通类应用使用率持续走低。休闲娱乐类应用持续扩张，但网络文学用户出现了萎缩，这可能是因为手机端应用更丰富了，网络文学并不是手机上唯一的选择，而在低流量时代文学的使用率比较高。在电商领域类，网购跟团购增速有所减缓。值得一提的是，手机音乐、视频、游戏的用户增长比较快，在手机商务应用当中，网络炒股、网络支付和旅游预定发展迅速。“对比手机端和PC端，在小说、导航、聊天工具、网络视频等方面，手机端的使用率超过了PC端，而PC端超过手机端的应用主要是网上银行和买东西，这主要是因为安全性的考虑。
    “在过去半年里，网购市场持续繁荣，成为网民主流的消费模式，网购用户绝对值增长过去半年出现了千万级的增长，移动网购用户增长非常迅猛，增速高达14.5%，移动网购是整体网购增长的4.1倍。”刘冰说。
    刘冰最后表示，根据创新扩散理论，创新扩散比例达到10%～20%时会进入一个快速扩散阶段。中国互联网普及率经过10年才达到10%，达到10%以后短短3年就达到了30%，5年就接近50%了。相对于发达国家的普及率，我国还有20%～30%的增长空间。特别是我国农村地区的互联网普及率只有28%，未来还有很大的增长空间。