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社群、科技和大数据成为母婴产业新驱动力
2017-10-14 00:00:00      中国经济导报


中国经济导报记者|方方

    从2014年的大爆发时代到如今基于新人群、新产业、新思维的新母婴时代,我国母婴产业在产品形态、组织架构、营销、流量渠道等方面都有了革新性的变化。如何实现生态化的共建,促进全领域的整合,也成为行业关注焦点。
    在近日召开的“贝贝·2017中国母婴峰会”上,贝贝网创始人兼CEO张良伦提出,在规模大约3万亿元的母婴市场中,母婴电商的规模有3000亿元,谁能抓住历史的机遇,从人群出发,实现用户体验与运营效率的平衡,谁就有机会占领市场,成为母婴行业的“独角兽”。

社群会成为电商主流平台

    2017年起,越来越多的母婴电商逐渐向大母婴平台公司转型,社群的力量是巨大的。张良伦表示:“现在新一代的微商群体、微商玩法和他们的思维在迭代,新一波社群电商或者叫社交电商,会成为电商非常主流的平台,未来这个行业一定是一个万亿级的产业。”
    对于“社群战略”,各从业者也有切身感受。亦蓁母婴董事长俞蓓芬就表示:为了适应新母婴环境变化,亦蓁将服务生态链从“母”的环节引申到婴童。同时也着重线下的服务延伸到线上,通过网红妈妈各种的自媒体渠道和方式开展线上线下的互动。俪宸母婴护理月子会所创始人黄立言也介绍说,线上的客户的评价是其尤为重视的一块,多家会所80%们的客户是通过转介绍进入会所,而通过用户口碑带动拉新。

科技和大数据让行业更贴心

    母婴产业作为一个朝阳产业,具有广阔的市场前景,尤其当前消费升级、需求多元的互联网时代,构建大数据时代良性母婴生态尤为关键。有报告预测,母婴行业“电商+社群”将成趋势,教育、亲子、医疗等将成为母婴市场重要的增值服务。
    贝贝网联合创始人兼COO柯尊尧在会上介绍说,当前,80后、90后为主的人群是母婴消费的主力,整个母婴市场正在进行全面的升级,其中包括产品、内容服务的升级,消费场景、客户关怀的升级,以及大数据和技术的升级。
    杭州市副市长谢双成在会上表示,如何以科技变革、社群思维为抓手,打破边界,重构新母婴生态,实现用户体验与运营效率的平衡,从而更好地服务消费者,是行业继续思考的话题。要顺应数据与人工智能的发展趋势,运用大数据思维抢抓机遇、乘势而上,加快实现新母婴时代发展的格局。

本土品牌更适应“新母婴生态”

    谢双成认为,新母婴生态的构建将打破边界和营销渠道的阻隔,有利于线上线下渠道资源整合、数据打通,为用户提供更多的消费场景和更完备的体验服务。
    他说,母婴企业将从“大生产+大零售+大渠道+大品牌+大物流+大工业”时代商业法则向多元化生产模式转变,流量分享、消费场景共享、产品共建,将为日趋个性化的用户需求提供更加精准的消费体验。实现共享发展的母婴生态将让更多的中小企业得以走向前台,为提高品牌的知名度、美誉度创造更好的机会和途径,为更多的中国制造提供舞台。
    在这一大环境下,扎根于本土的母婴国产品牌正在快速崛起,如今已经成为中国母婴行业的一支重要生力军。依托互联网和社群的强推动力,新母婴业态的变化为他们提供了更多机会。

【期号:3154】【版面:B01】【作者:方方】打印本页
 
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