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2020年,好慷在家发出灵魂拷问:你「家务自由」了吗?
2020-01-10 17:42:15      北国网

  2019年的综艺节目,冒出了一个小趋势:聚焦家务问题。

  当被问到谁在家做家务时,大多数男明星都支支吾吾。不同的明星家庭,展示了不同的家务分配方式,也折射了当下人们工作、生活过于忙碌,渴望在家务中得到解放的心理。

  特别是一二线城市的白领女性,追求解放、平等的婚姻观念,更加不愿意被家务束缚住。

  在常人眼里,大多数的家庭妇女像“永动机”,整理衣物、洗菜、做饭、洗衣服、外出买菜、做晚饭,完全是像个陀螺转个不停。而不少男性总结起来就8个字——啥事不干,等着开饭;啥事不会,只会怪罪。

  如果给你一个机会,让你分配家务分工,你会怎么做?

  话题热议,激发共鸣

  最近,国内知名家政服务品牌“好慷在家”在微博发起了「2020家务自由」的话题讨论,就把这一“灵魂问题”抛到了网上。

  面对人人都经历过的“家务活”话题,众多横跨美食、时尚、母婴的大V纷纷进场热议,天猫旗下多个顶级流量账号也助力转发。

  在此节奏带领下,大量网友表达自己的“家务观”:

 


  网友大多表示“被逼无奈”、“家庭主妇太累”、“好想得到解放”的心情。是啊,谁想在家里忙成一个“黄脸婆子”呢?哪个女人内心里不想做个安静的美少女呢?

  有数据显示,我国离婚率连续6年直线上升,2018年的离婚率调查结果显示,“家庭琐事”居然成为离婚的首要原因。

  现代女性不但要进得厨房,还要出得厅堂,更要战得职场。女性身上承担着巨大的压力,也促使她们更加关注自己的生存状态。

  因此,当好慷在家2019年末喊出“家务自由”的口号时,就引发了大量被家务缠身的女性的共鸣,极大的赢得了女性的尊重与支持。

  截止目前,话题#2020家务自由#的阅读已接近4300万,讨论人数达到4万,十分热烈。

  如果说平时的家务问题,家里人还能商量着解决,那么临近春节,中国人都有“除尘”的习俗,家家户户都要大扫除,使得家务问题成了一大难题。

  因此,那些工作生活压力较大的白领一族,找家政服务公司寻求专业服务,就成了每年春节前的巨大需求。

  跨界快闪,传递价值

  相信不少人,都有叫家政阿姨上门服务的经历,但是很难放心。

  一来毕竟是陌生人进家门,总会有点不放心,二来服务质量是跟着阿姨走的,每次来的阿姨不一样,很难保证每次都满意。三是服务结果无法预估,阿姨忙完之前,我们也不知道她会把家里收拾到什么程度。

  元旦当天,好慷在家借势发挥,联合天猫旗下“神奇的天猫上门”,在北京的“网红”三源里菜市场举办了一场新颖的快闪活动,将线上「2020家务自由」的热议氛围延续到了线下,并通过一系列精准营销活动,给大众上了一堂生动的“家务思想课”。


 

  好慷在家这次选择在北京三源里菜市场进行「家务自由」行动,除了看中三源里本身就是个顶级生活品质供给者外,也是看中“菜市场”独特的烟火气与“家务活”的接地气一脉相承。

  这里毗邻使馆区,能采购全球优质食材,平时就吸引了大量明星、网红前来打卡,而菜市场本身,就属于家务的一部分,在这里策划快闪活动,占尽天时地利人和。

  我们来看看,现场到底发生了什么:

  现场搭建的“家务自由展”,通过多个场景化展柜,用实物展示了家务活的零零碎碎,菜市场秒变家务主场,提醒人们将家务交给专业的人,生活没有家务将会更美好。


 

  现场利用菜市场的空间和门面,布置了超多展示物,将整个菜市场改头换面,营造了新年特殊的氛围,穿梭其中,马上就感知到了家务的紧迫性和家政服务的专业性,并反思如何平衡生活和家务的关系。


 

 

  为了增加这堂“家务思想课”的趣味性,主办方在非常细心的在菜品中加入各式标语,以趣味文案引发“家务自由”的思考。

  “萝卜青菜,不用做菜,就是我的菜”

  “过年实现了车厘子自由,什么时候才能实现家务自由?”

  “带你走出家务困橘”

  “你昨天吃完咖喱虾没洗碗,这事不能就这么算了!”


 

 

 

  谁说家务一定要女人做?谁说家务一定要亲自动手?

  一方面,过去中国大部分的家庭,女性总是家务活的“承担者”和“决策者”,她们勤俭持家,她们忙里忙外,而随着女性独立意识的增强,越来越多的女性意识到,不应该过着被家务支配的人生。

  另一方面,现在的“小仙女”“小鲜肉”们,在各类社交平台上,有充足的创意和精力展示自我,需要大把的时间享受真正的生活,才不想被家务活缠身!

  而第二套视觉设计,就更加直接的表达了80后90后们的心声。生活需要继续,但做家务不是目的,人生那么精彩,为何要花时间在无止境的家务活里?


 

 

 

 

  这场活动的主题为「2020家务自由」,这是继车厘子自由、菜场自由之后的新型“自由观”,也体现了职场精英群体合理分配精力、追求品质服务的新趋势。

  据悉,好慷在家已经推出“春节大扫除”特别方案,涵盖了全屋六区9小时深度清洁服务,帮助职场精英们在珍贵的春节假期内认真享受生活,而贴心的线上预约服务,也解决了春节期间家政服务“又贵又难”的问题,手机上点一点,既能保证阿姨准时上门,又能告别假期漫天要价。

  建立传播矩阵,助力话题扩散

  活动初期,好慷在家就联合了“天猫年货节”品牌活动在微博发声,努力营造家务自由的氛围。

  之所以选择和天猫合作,好慷在家也是看中了天猫强大的品牌影响力,以及天猫背后数亿追求品质生活的人群。

  在快闪现场,展区互动装置让行人纷纷驻足,全套清洁套装装备也让人眼界大开,特意定制的时尚单肩包也成为人人争相拍照留念的爆款单品。

  在互动现场,工作人员随机采访了部分路人,并制作成视频发布在网上。主办方提了3个问题:

  1.你们家谁做家务?

  2.最讨厌做的家务是什么?

  3.新年大扫除相关,你们家做大扫除吗?什么时候做?难不难?

  当被问到在家里谁做家务,回答几乎清一色都是女性。而当谈到对家务的态度时,几乎所有的人都表达了对家务的无奈和负担感。

  这也正好印证了好慷在家策划此次营销活动的初衷,帮助更多女性在职场压力和“家务压力”中走出“牢笼”,让更多人享受轻松的春节,免去家庭分工的难题,珍惜难得的温暖时光。

  此外,好慷在家还和多个知名门户网站、自媒体平台联合宣发,做足了长尾效应。

  利用微博平台的品牌优势,加上网红的传播效应,以及各大平台的网络效应,好慷在家此次跨界活动影响力贯穿线上线下,触达了更多潜在消费者,未来,将会有更多势能值得挖掘。

  敢为人先,精品服务

  随着城乡居民收入水平不断提高,消费能力不断增强,加之新型城镇化、人口老龄化和全面二孩政策落实等多种因素的综合影响,家政服务需求不断提升,从而刺激家政行业持续发展。

  “家政服务是一个不会消亡的行业”,好慷在家创始人李彬在接受媒体采访时说到,正如滴滴解决的是出行供需矛盾,家政服务行业更深次的价值同样在于:缓解社会大分工、人口老龄化带来的家庭分工矛盾。

  据《2019年中国家政服务业市场前景研究报告》数据显示,2018年,我国家政服务业的经营规模达到了5762亿元,同比增长27.9%,从业人员总量已超过3000万人。

  在迅猛发展的背景下,人们对家政服务的需求也从“数量”转变为了“质量”。

  好慷在家于2019年11月,就创新的将“家政服务”拆分为9个不同的工种,率先在行业实现标准化体系,细化到居室的6个场景,并为每个服务制定严格、明确的工种标准,保洁、擦窗、除螨、打蜡、收纳、烹煮……各个服务细致而又规范,成为标杆企业。

  通过100%自营和标准化服务,好慷在家解决了信任问题、沟通成本问题、用户预期问题、服务质量标准问题,等等一系列问题。

  据公开数据,好慷在家成为2017年?砖国家领导?会议指定保洁服务商,2017年的复购率达80%,2018 年好慷在家的全年营收达 9.4 亿元。

  好慷在家的创始人李彬面对媒体采访曾说,“过去人们认为家政就是请保姆、钟点工,属于奢侈品,而现在,老百姓已经逐渐适应这类服务模式,家政服务已经变成家庭必需品。”

  此次好慷在家策划的「2020家务自由」主题营销活动,最大的亮点在于,它打破了营销传播的固化思维,从线上制造家务话题引发共鸣开始,再把普通人的家庭内部问题放到菜市场这样一个场景化的地方,并且“切开来”展示在观众面前,让平时忽视家务的家庭成员,主动思考家庭分工的责任与义务,T恤默默付出的另一半,当面对即将到来的“春节大扫除”,主动选择提前预约高品质的家政服务,也让我们记住了好慷在家这个优质家政服务提供商。

 

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