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DouLive 品质音乐云现场,开启直播营销新模式
2020-04-08 15:24:53      北国网

  又到了春暖花开的季节,本是各大音乐节、Livehouse演出开始活跃的时候,今年的演出场馆却格外寂静。为了让乐迷们的宅家生活不再无趣难耐,抖音“DouLive·在现场”近期联合国内新锐LiveHouse厂牌MAO,邀请民谣、电子、摇滚、国乐、爵士、HipHop的知名音乐人、乐团参与,打造了系列“先锋、前卫、实验”音乐专场演出。

  3月28、29日,抖音携手MAO Livehouse,联合顶尖制作人张亚东,召集二手玫瑰、GALA乐队、郝云、盘尼西林、陈鸿宇、万妮达人气唱作者作为音乐合伙人,呈现了一场精彩的限时Online Live。演出在粉丝中引起轰动,创造了不少直播“名场面”,直播间累计观看人次达300万+,活动整体曝光量超过5亿次。

  

  由潮流爱玩的乐堡啤酒独家冠名,   高品质 Live” 体验让美好如期而至 乐堡啤酒   放开玩   就现在

  10位明星参与、100多位媒体人及乐评人强势发声,抖音话题累计播放量累计达1.6亿+,多次霸屏抖音热点榜......DouLive在现场 X MAO在北京MAO Livehouse落地,为期两天的专业级音乐演出,通过抖音直播同步搬到线上,开辟了云端的“第二现场”,不仅令乐迷们惊喜,也收获了不同领域大咖、KOL等纷纷“破圈自来水”,为活动及音乐人发声。乐堡一开,哪都能嗨。活动由乐堡啤酒全场独家冠名,有啤酒和音乐,就是最好的春日周末了。

  这次Online Live的演出主题为【限时音乐店铺·开樂大吉】,以一家限时售卖精神、态度、自由的音乐店铺的形象,借音乐传递了美好、温暖的正能量,把整个春天奉送给了屏幕前的观众,大家一起“开樂大吉”。观众在直播中见证了张亚东和音乐老炮们的现场互动和音乐故事,沉浸式体验了这家 “音乐店铺”带来的精神享受。

  在呈现专业级别现场体验的同时,“云Live”还与音乐人和抖音主播发起联动,通过连麦、互动装置等实现跨时空互动。由臧鸿飞领衔的20位音乐达人组成线上乐迷团,也与观众实时分享对音乐的感受。“二手玫瑰太上头了”、“喜欢二手也喜欢陈鸿宇”、“太怀念了”......专业乐评人、大学生乐迷、粉丝团等音乐垂类圈层人群自发讨论,破圈传播曝光量约1.4亿次。

  虽然现在还无法到现场high起来,但有了“DouLive在现场”呈献的这场别开生面的音乐Show,乐迷们可以通过特别的“直播舞台”,表达自己对音乐的热情、释放更多的正能量。好看又好听的音乐Live、活跃的现场氛围、火爆的在线互动,多种新颖的直播模式与乐堡啤酒“OPEN TO MORE”的品牌精神完全契合。借由本次活动全场独家冠名,乐堡啤酒希望鼓励大家无论何时何地,都要保持OPEN的心态,放开玩,放开尝试,积极探索生活中的乐趣。

  多元化内容搭载升级视听体验,抖音直播突破时空呈现更多精彩

  年初开始“云娱乐”的热潮兴起,抖音快速反应、尝试了一系列直播活动,如张继科、袁姗姗的“直播陪你聊健身”、李诞、王自健的“直播云开心”等。现在,DOUlive的推出开启了抖音从“直播×明星”、“直播×音乐”等单点动作向“直播×娱乐”的全面升级,全方位的资源整合、一站式“云live”矩阵的打造,都展现出了抖音对娱乐行业的趋势洞察。

  DOULive作为抖音近期重磅打造的娱乐直播厂牌,通过为年轻用户群体提供新锐、潮流、格调的多元化直播内容,一经上线便引发超高关注,超50位音乐人参与,累计66场直播Live;“DOULive热播第一线”集结《乡村爱情12》、《无心法师3》等热剧,带观众感受幕后的精彩......各大王牌专场内容已覆盖音乐liveshow、热剧、明星等范畴。而接下来,抖音还将不断联合头部音乐IP、娱乐行业合作伙伴,为观众奉上演唱会、戏剧节、时装周等更加多样的云Live现场,超额满足用户对“云娱乐”内容不断提升的要求。

  通过充分发挥平台的优势,抖音直播将众多线下娱乐场景搬到了线上,给用户带来身临其境般的视听体验。此次DouLive在现场与MAO的合作,就是一次全面整合直播场景和娱乐资源的专业级Crossover现场直播的成功尝试,这也为线下娱乐场景全面直播化提供更多的可能性。

  而“云娱乐”只是抖音直播的一部分。特殊时期催生出的“云生活”浪潮带来了多种用户需求,对此,抖音全方位深入线下生活场景,整合各类资源,发起“云赏花”、熊猫“云参观”、城市之夜“云熄灯”等一系列富有新意的直播活动,突破当前的时空限制,用直播展现美好的价值,也进一步打开了线上的想象空间。高品质的“云端陪伴”大幅提升了用户粘性,潜移默化地培养用户的在线娱乐习惯,同时带动了多行业的线上发展。

  当前,线下各行业依然在经历寒冬,积极探索线上转型是这一时期的必然出口。抖音不断升级直播形式,丰富直播的内容形态,以DOUlive为代表的定制化系列活动带领用户进入了更多线上新场景,为“云端生活”不断注入了新的思路。在寒冬过后的大环境中,相信抖音直播依旧能够不断发掘自身优势,通过平台持续发力,为用户带来更美好的线上生活,也为品牌释放更多营销空间。

 

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