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创新公路营销场景 福佑卡车获2020广告主金远奖
2020-07-31 17:47:22      北国网

7月30日,由广告主评论主办的“新生2020:第十二届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典”在京召开,福佑卡车凭借“与爱童行——公路上的儿童画展”被授予金远奖公益与企业社会责任类金奖。

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金远奖是中国营销传播行业创立时间最早、影响最大的专业性奖项之一,以广告主的视角,对广告创新力、品牌突破力、社会责任感以及营销传播表现进行全面评估评审而出。福佑卡车“与爱童行”公益活动通过将卡车司机孩子的画喷绘在卡车上,直击卡车司机孤独、高危的工作痛点,帮助卡车司机自发关注安全驾驶,强化有责任、有担当、有温暖的品牌形象。

创新卡车司机关怀形式 探寻温暖力量

5月19日到6月1日,福佑卡车联合卡车之家发起“公路上的儿童画展”征集活动,征集面向所有已有子女的卡车司机,邀请卡车司机的孩子把对家的理解绘画展现,并将优秀的作品喷绘在卡车车厢上,形成流动于公路上的儿童画展。活动推出后,受到卡车司机群体的普遍认可,征集页面浏览量超过5万人次。

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图|参赛作品

活动期间,福佑卡车还定制了一款“童画包”主题帆布袋进行义卖,每卖出一个童画包,福佑卡车就为卡车司机的子女们送出一套画笔。征集期结束后,孩子的画不但有机会印在卡车车身上,福佑卡车还选取15份优秀作品定制周边产品,让孩子的童真和温暖以T恤、眼罩、抱枕等多种形式陪伴在路上的卡车司机。

洞察司机原子化劳动特点 传播人文关怀

除了创新性和趣味性,成功的传播离不开深入的洞察。“与爱童行”活动不仅让卡车更加多彩,也用童真消解卡车司机的孤独,抚平路上的焦躁与疲惫。

《中国卡车司机调查报告》指出,原子化的单独工作是卡车司机劳动过程的重要特征,这有时是自由的象征,有时则是难以忍受的单调与孤独。卡车司机原子化地散落在全国各地的公路上,通过常年离家在外的劳动支撑着家庭的经济。“与爱童行”活动让孩子的祝福和对家的理解以实物装点在卡车上,陪伴在司机身边。

图|活动定制周边产品

伴随着高强度工作而来的,是卡车司机职业的高危险性,我国货车事故率高、且事故伤亡及致死率高,一旦出事往往事关人命。为提高驾驶安全系数,许多企业借由技术手段管理司机驾驶行为,如人脸识别、驾驶状态监控、疲劳提醒等。“与爱童行”活动希望通过关怀司机群体,让司机自发重视驾驶行为。

技术时代下的人文关怀是“与爱童行——公路上的儿童画展”活动的核心,正如福佑卡车创始人兼CEO单丹丹曾在采访中表示,卡车司机受到了太多挤压,希望福佑卡车可以做出一些改变,成为一个温暖又能让司机挣到钱的平台。


 

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