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蓝色光标:购今久广告可增收40%
2012-04-16 14:54:00      投资者报

  蓝色光标去年依靠并购使得业绩获得出色表现,为此,公司加快了其广告业务的扩张速度。

  4月6日,公司扩张再度迈出重要一步。当日,蓝色光标发布公告称,其增发方案获得证监会核准,公司将通过现金及发行股份购买北京今久广告传播有限责任公司(以下简称今久广告)100%股权。

  作为国内第一家上市的公关公司,蓝色光标2010上市以来就一直行走在重组并购的道路上。在去年并购两家公司后,公司业绩迅猛增长,净利润增幅达100%,这两家公司约为蓝色光标贡献了18%的利润。

  根据《投资者报》数据研究部测算,此次收购今久广告后,公司2012年的净利润将增长40%。

  收购今久有望增收40%

  收购今久广告对蓝色光标来说是业务扩张的重要一步,为此,公司溢价10倍进行收购。

  根据蓝色光标公告,此次交易额共计4.35亿元,是蓝色光标上市以来最大的一次股权收购。而今久广告2011年净利润4596万元,因此其对应收购价PE为10倍左右。

  湘财证券分析师余先生认为,此次项目收购溢价其实并不算高。目前上市公司对一级市场的公司收购,其PE估值均在15倍到20倍之间。因此此次收购“还算便宜”。

  对于溢价近10倍的收购,今久广告原主要控股股东王舰、赵宏伟、周云洲也作出了业绩承诺回应。2012年至2014年,按扣除非经常性损益净利润计算,未来三年今久广告净利润将分别不低于5060万元、5796万元和6393万元,净利润同比增速分别不低于10%、14.5%和10.3%。

  2011年蓝色光标净利润1.21亿元,2012年今久广告被合并利润表后,如果按其承诺的最低净利润5060万元算,无需其他业务贡献,仅此次收购完成就将使蓝色光标合并净利润同比增长40%以上。

  对于蓝色光标的收购行为,湘财证券分析师余先生认为,目前国内广告业基本成熟,蓝色光标以收购的方式可以快速实现营业利润。

  除了获得利润增长,蓝色光标通过收购今久广告还有效地获得了其客户关系。

  多次靠收购提升业绩

  不过,收购今久广告,并不是蓝色光标首度扩张。

  事实上,早在2010年公司就已蓄谋购买重大资产进行业务扩张。根据公司公告,2011年蓝色光标先后收购北京思恩客广告、美广互动广告及北京精准阳光传媒。

  思恩客广告、精准阳光传媒是蓝色光标2011年主要并购对象。两家公司在2011年计入蓝色光标合并报表后,便对母公司做出了利润贡献。其中,思恩客实现净利润2620万元,精准阳光实现利润1579万元,按照蓝色光标持股51%的比例计算,两家子公司约为蓝色光标贡献了18%的净利润。

  对于公司未来发展,中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力表示,国内公共关系行业仍然处于朝阳时期,市场潜力非常大。

  据中国国际公共关系协会发布的《2011年度行业调查报告》,近几年我国公共关系行业一直维持25%左右的增长速度,行业规模已达260亿元。据此计算,蓝色光标市场份额已占到全行业收入的近5%。

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