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第四季订单双位数下跌李宁全年业绩“亮红灯”
2012-06-13 17:50:00      第一财经日报

  内地体育用品行业依旧没有走出阴霾,曾经辉煌一时的内地体育用品老大李宁(02331.HK)也不例外。昨日,李宁发出业绩预警,全年订单额出现高单位数字的跌幅,预计今年上半年及全年盈利将大幅下跌。

  李宁2012年全年订货会至今均已完成,刚刚结束的第四季度订货金额出现高双位数跌幅。其中,鞋类产品的订货金额出现低双位数跌幅,其平均零售价及订货量分别有低单位数及低双位数跌幅。服装方面,订货金额出现逾20%的跌幅,其平均零售价及订货量,分别出现低单位数及逾20%的跌幅。

  同时,本月11日,李宁集团签订成为中国男子篮球职业联赛(CBA)装备赞助商的合作备忘录,协议覆盖2012/13至2016/17五个赛季。

  李宁公司表示,受到CBA赞助合约金额及期限影响,第四季度至2017年第三季度,品牌营销及推广费用将会出现较大增长,连同Lotto特许权业务的无形资产减值、支付可换股债券利息等因素,预期今年上半年及全年税前利润及纯利将出现较大幅度下降。

  事实上,去年开始,李宁的业绩就出现了大幅下滑。李宁去年全年净利大减65.2%,至3.86亿元人民币;收入减少5.8%,至89.29亿元人民币,其盈利下滑程度位居安踏、361度、特步、匹克几大本土体育品牌之末位。而其库存金额也达到11.33亿元,同比大增40.57%,库存周转天数也由上一年的52天涨至73天。

  现在看来,高库存情况并未得以改善。李宁公司在公告中坦言,体育用品行业竞争激烈,打折促销情况增加,零售端去库存化压力仍然严重。

  同样,近一两年来表现较好的安踏(02020.HK)今年第四季度订货金额也出现大幅下跌,其实,今年第一季度安踏订货会金额还按年增长15%,但是到了第三季度,订货金额开始高单位数百分比下跌。匹克(01968.HK)也面临了类似尴尬的遭遇。今年第四季度订货会,鞋类产品和服装类产品下降幅度均为20%至30%,而且其鞋服平均批发价格与去年持平。匹克预计今年年底,门店数将减至7000家,减少幅度在10%左右。

  经历了十年高速发展的本土运动企业,如今在高库存、业绩下滑,甚至是价格战的现状下,不得不放慢脚步,调整结构,如何快速走出寒冬,是这些企业眼下要做的课题。

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