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王振滔:国家品牌带动企业品牌
2012-06-13 17:54:00      中国企业家网

  

奥康集团董事长王振滔

  奥康集团董事长王振滔(资料图)

  我15年前第一次出国到意大利,海关先看你带了多少钱,如果你拿不出,就会觉得你是非法的,或者没钱消费

  我经常讲一句话:没有不好的行业,只有不好的企业。其实从行业的角度来讲,鞋子是属于门槛比较低的,进去比较容易,但是你想做好不容易。比如刚才说到我们奥康企业上市,其实从行业的角度来讲,盈利的水平也不算最高的,比如百丽,百丽今年的市值一度超过1200多亿,哪怕是这几天市场不好的情况下也达到1000多亿。前面的50强,如果上市了把市值一对比,能超过1000亿的就很少。不是看哪个行业决定盈利水平,最重要的是这个企业能不能有所突破,对于我们来讲,最重要的是持续创新,实现持续发展。

  对企业创新来说,像鞋子方面看起来很简单,一双鞋底,一张皮,装起来就是一双鞋子,但是如果你把这个鞋子做到附加值很高的话确实很难。比如我们有定位鞋、功能鞋,从某些意义来讲,我们是提高了附加值。

  我得知一个数据,一到四月份,温州皮革行业现在做鞋的还有2717家。从鞋业的角度来讲,有这么多的企业,为了产品的竞争,可能他们的盈利水平是很微利的,但是如果你把这个企业的产品品牌做好的话,相对来讲附加值就比较高。这个就是“一流的企业卖标准,二流的企业卖品牌,三流的企业卖产品”。如果你是停留在产品的竞争,那就是赚产品的钱,手工劳动密集型;如果卖品牌的话,品牌的附加值就提出了;如果是卖标准的话,标准是指有自己的决定权制定标准,或者是更高层次的标准并且(附)加文化,有这个品牌的故事再加上技术创新,相对来讲产品的附加值就比较高。

  所以相对来讲,国外的品牌很多都在中国下单,就是他下单,我们给他们做加工。比如一双鞋子(成本)20美金到30美金,但是它的零售价可能150美金到200美金,因为他卖的是品牌,卖的是文化和故事。

  随着中国的强大,我们这些企业也走向世界。我说过一句话:“中国”这两个字就是一个品牌。我15年前第一次出国到意大利,意大利的海关就问你来自中国哪个地方,先看看你带了多少钱。如果你拿不出钱,就会觉得你是非法(入境)的或者很穷,没有钱在意大利或者其它国家消费。

  但是现在,奥运会、世博会的举办,提高了中国的美誉度,现在中国人不管是到发达国家还是欠发达国家都是非常受欢迎的,说明“中国”这个品牌很响,因此我们这些企业出去以后水涨船高,也是很响。如果在15年前,创造一个世界名牌那是相当难,但是如果现在要创建一个世界品牌,或者一个国际知名品牌,相对来讲就比较容易,所以这就取决于中国的强大,这是最重要的。我相信未来的中国,中国的企业也懂得怎么做品牌、文化和标准。

  第二,除了创新之外,企业家更重要的是承担责任。心有多大,舞台就有多大。其实大部分浙商不是为了个人的享受,更重要的是,浙商对中国最大的贡献是在不断地创新。比如温州,温州现在是金融改革试验区,既然是改革试验,相对来讲可能有成功、有失败,不一定完全成功,试验肯定也有失败。刚才辜胜阻也谈到了,现在是机遇最好的时候,所以成功与否并不重要,重要的是敢于创新,敢于冒险,这种精神值得中国的企业家学习,所以从这方面来讲也是承担一种责任,谢谢。

  (本文摘自腾讯财经,系王振滔2012年6月8日在中国民企投融资大会上的讲话,有删节)

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