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  往期回顾:    高级检索   出版日期: 2013-12-24
2013-12-24 第B02版:产业·投资 大 | 中 | 小 

平板电视消费需求趋向顶峰2014年或现负增长

作者: 刘宝亮 来源:中国经济导报 字数:997
产业界·激荡

中国经济导报记者|刘宝亮

    平板电视市场增长放缓已经成为2013年不争的事实。然而,2014年电视行业形势让业界更加不乐观。
    在日前举行的“2013年(第九届)中国平板电视市场发展高层论坛”上,中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《中国平板电视消费者需求分析及市场预测》数据显示,国内平板电视消费需求经过10年的高速发展,目前已趋向顶峰,达到4500万台,未来几年数量增长的难度越来越大,预计2014年将下降到4400万台。
    据分析,2013下半年液晶电视零售量市场规模为2100万台,较上半年有所收缩,究其原因,主要与外部消费者经济环境、节能补贴政策退出和互联网企业掀起的“价格战”等因素有关,但其根本原因是消费需求不足。
    《报告》预测,2014年中国平板电视需求量将首次出现负增长。不过,4K超高清、OLED和新一代智能电视这些新趋势,将成为未来拉动平板电视整体市场向上的主要力量。
    2013年,以平板电视“智能化、互联网化”为核心的功能应用和交互方式的颠覆,正推动着彩电乃至整个家电行业在盈利模式、产业格局、流通方式等方面的一系列变革。乐视、小米、阿里、爱奇艺、联想等IT、互联网企业以不同的姿态和方式涉足电视界,在推动平板电视产业发展的同时,也在蚕食着传统彩电制造企业的市场份额。
    不过,业内专家指出,虽然现阶段智能电视渗透率较高,但智能操作系统复杂且不能定期升级、智控方式繁琐以及内容应用激活率不高等问题,仍然是制约智能电视发展,或者说是导致“智能电视不智能”的因素。
    2013年,互联网化的辐射作用,让家电网购在家电销售中扮演着越来越重要的角色。据第三方权威调研数据显示,2009~2012年,电商业态占比从0.47%上升至3.92%,作为最重要的家电网购渠道,以京东商城为代表的专业在线商城的优势愈加明显。
    中国电子商会副秘书长陆刃波表示,2014年,4K超高清电视在技术、价格、片源、消费认知等方面的逐步成熟,将促使平板电视消费市场迎来新的发展高潮。智能电视市场在互联网思维的带动下,也将出现新的产品形态和产业格局。基于电子商务的多重优势,家电制造企业与渠道商的合作发展将进入到新的战略高度。从整体来看,2014年平板电视需求市场环境虽然比较严峻,但随着产品结构的调整,销售额必将上升。
 
 
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