本报见习记者|甄敬怡
创新与开放，镌刻在深圳的城市基因中。
作为改革开放的前沿阵地，勇立时代潮头的深圳不仅在探索产业发展方面敢于“先行先试”，在品牌建设上也走在全国前列。在这里，创新链、产业链、资金链、政策链相互交织促进，接连走出了华为、中兴、腾讯、大疆等一系列享誉全球的中国品牌。
生于斯长于斯的企业，感受着鲜活的特区精神，也受到当地品牌建设政策的引导与助力。20多年持续深耕品牌建设工作的深圳，一直把创新和品牌建设作为发展的重要战略。如今，“创新发展”与“国际化”已成为深圳品牌的鲜明标识。
行业龙头涌现：国际化品牌量质并升
品牌建设是实现高质量发展的必由之路。深圳，不仅在经济发展中收获了斐然的成绩，在品牌建设方面也走在全国前列。
6月14日~15日，全球品牌数据与分析公司凯度集团相继发布《2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜》《2023BrandZ中国全球化品牌50强》，中国有14个品牌上榜，深圳品牌腾讯、华为、中国平安榜上有名。在中国全球化品牌50强榜单中，有11家品牌来自深圳。
“深圳品牌”的全球价值正在提升。近年来，在国际知名品牌评价机构的榜单中，深圳企业品牌频频出现，并正逐步占领行业龙头位置。2022年，中国平安、华为、正威国际等10家深圳企业品牌上榜美国《财富》杂志“世界500强”，较2021年增加2家企业品牌，首次达到两位数；微信、中国平安、腾讯等4个深圳品牌持续位列国际知名品牌评价机构Brand Fi-nance“全球品牌价值500强”前50名，与此同时，比亚迪首次入选为前500强，名列第346位，位居中国汽车品牌榜首，其品牌价值增速高达到57%，成为汽车品牌行业品牌价值增长最快的品牌。
作为我国改革开放的前沿城市之一，深圳以其创新驱动的经济而闻名，如今更是成为众多高科技企业和创新创业者的首选目的地。引领中国制造从“世界工厂”走向“创新智造”，深圳企业功不可没。
产业优势汇聚：聚集化发展形成势能
产业聚集，利于企业发展提速、品牌加快培植。深圳在黄金珠宝、数字经济、智能制造、时尚眼镜、服装、钟表、智能网联汽车、战略性新兴产业、新能源汽车等领域，正在形成强大的品牌优势。
数据显示，深圳服装在中国重点城市的市场占有率超60%，全国高端女装70%出自深圳；全国钟表行业12个中国驰名商标中，深圳占据8个；深圳全年黄金、铂金制造加工量约占上海黄金交易所实物销售量的90%；国内一二线城市家具卖场的家具品牌的50%来自深圳及广东其他地区；深圳内衣占据我国内衣高端市场60%的市场份额；深圳已成为全国皮革精品的设计与制造中心；深圳眼镜年产量超1亿副，约占全球高端眼镜产量的50%。
商标品牌规模全国领先。2022年，深圳国内商标申请量44.9万件；商标注册量37万件，居全国第二；截至2022年12月底，全市商标有效注册量250万件，同比增长15.47%。
品牌加快集聚发展。深圳建成罗湖黄金珠宝、南山移动电话、龙岗时尚眼镜、龙华时尚服饰产业集聚区4个“全国知名品牌创建示范区”。同时，宝安区“工业机器人产业”、坪山区“新能源汽车”、光明区“钟表产业”等，围绕“一区一品”策略，加快建设多联式、全链条公共服务平台，形成品牌“虹吸效应”。2022年，《深圳市人民政府关于发展壮大战略性新兴产业集群和培育发展未来产业的意见》出台，因地制宜规划“20+8”产业集群。
特色品牌做大做强。作为由深圳打造的高标准城市品牌，“圳品”坚持以高标准、优品牌引领食品产业持续发展，成为深圳品牌“新名片”。立足国内领先或填补空白，深圳先后推行“深圳标准·圳品”先进性评价和高端品质认证。据悉，深圳已评价通过1235个“圳品”，产品辐射28个省137个市301个县538个基地。
政策支持助力：“四高”撬动品牌建设
近年来，深圳深入实施商标品牌战略和质量强市战略，大力推进质量品牌建设，不遗余力地推动企业做品牌、创名牌。20多年持续开展品牌建设工作，如今的深圳正站在更高方位上，以“四高”为支点撬动品牌发展引擎——
高标准打造“深圳标准认证·圳品”。深圳发布了《品牌培育指南》《品牌管理体系、要求及实施》《品牌价值评价》三项品牌培育管理地方标准。建立深圳标准认证制度，对标国内领先、国际先进标准，着力把深圳标准认证打造成优质产品和服务的品牌标杆，创造优质供给，传递质量信任，打造高标准的城市品牌。发布“深圳标准”认证13个领域106个产品和服务目录，包括华为、中兴、周大福等在内的143家企业的298个产品或服务通过认证。
高质量夯实品牌发展基础。完善深圳质量指数测评与分类指引制度，发挥对各领域质量工作的“导航仪”作用。持续开展智能手表产品、光伏产业等行业质量提升，帮助企业提质量、树品牌。截至目前，深圳拥有计量校准机构75家、近90个国际国内专业标准化组织机构、800余家检验检测机构，130余家认证机构。
高品质营造品牌发展的良好环境。深圳大力实施商标品牌战略，获批2个国家知识产权局地方商标受理窗口，建成2家商标品牌指导站，8家商标品牌基地。同时深入开展商标代理行业专项治理，严厉打击商标恶意注册行为。
高起点构建品牌共建大格局。深圳建立起全国首个品牌建设公共服务平台——深圳市品牌建设促进中心，为企业提供涵盖品牌培育、建设、管理与评价全链条的服务体系。连续6年开展企业品牌价值测评工作，自2017年起，已为572家深圳企业开展品牌价值评价。本土品牌技术机构深入参与ISO/TC289、SAC/TC532和GD/TC97品牌标准化建设工作，主导和参与制定品牌领域国家标准22项，推动深圳企业品牌建设与国际接轨。
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