掘金世界杯 另一个赛场的竞争

编者按

    2014年6月13日，第20届世界杯即将在巴西圣保罗开幕，吸引了全世界的目光。作为人们翘首以盼的四年一度顶级赛事，世界杯已经演绎成为全球的集体狂欢 。
    众所周知，作为世界第一运动，足球从来都不只是单纯的比赛，它跟经济其实是息息相关的。世界杯的举行无疑将影响着人们生活的方方面面，在享受这场足球盛宴的同时，世界杯所带来的投资机会也颇受瞩目。事实上，相关行业和公司已经摩拳擦掌，希望能够搭上世界杯的东风，获得理想的收益。

李淼

分享：世界杯的举办为中巴合作带来新机遇

    普遍观点认为，重大体育赛事的成功举办，可以给主办国带来包括经济利益在内的一系列正面影响，如国家形象的提升、旅游业的增长、国际投资的增加……
    在阔别36年后，世界杯首次回归南美洲怀抱。作为本届世界杯主办国的巴西，不仅曾获得五届冠军，更是目前世界第七大经济体，被视为“金砖四国”（巴西、俄罗斯、印度和中国）之一。不过，2010年以来，受欧债危机和美国经济衰退的影响，巴西遭遇发展瓶颈期，经济增长步伐有所放缓。据巴西央行预测，2014年巴西经济增长率将维持在2.21%的低位，国际知名投资评级机构标准普尔更是在3月底将巴西主权债务评级从BBB降到了BBB－。由此，巴西政府对主办世界杯可谓寄予厚望，希望能够给国家经济注入活力，促进巴西社会经济发展，增强整体国力。
    据有关方面预测，在2010年至2014年间，世界杯给巴西带来360万个工作机会和350亿美元的收入，政府也额外获得80多亿美元税收，巴西在世界杯上的相关投资达到790亿美元，其中620亿美元将投资于商品和服务，而170亿美元将投资于基础设施建设。
    值得一提的是，旅游业是世界杯赛事中经济获益最大的部门。据巴西旅游部估计，在6月和7月将有60万外国游客来到巴西，这些游客的平均消费将比平时增加42％，在世界杯赛事举办的一个月内，外国游客在巴西的消费将达到29.5亿美元，此外300万巴西本国游客也将为经济注入79.05亿美元。根据安永咨询公布的数字，旅游业和服务业在2010至2014年间将为巴西经济赚取611.75亿美元，相当于巴西2013年国内生产总值的2.9％。
    此外，世界杯的举办也为中国和巴西的合作带来了新机遇。如三一重工搭车巴西世界杯经济，在巴西首都巴西利亚的世界杯国家体育场和位于西部城市库亚巴的潘塔纳尔世界杯体育场改建工程中主导施工；中国南车击败了巴西当地品牌如马可波罗、NEOBUS和进口车型包括奔驰、沃尔沃等新能源汽车品牌，为巴西世界杯提供新能源汽车；中国北车也在与西门子、阿尔斯通等国际巨头的投标竞争中胜出，为巴西世界杯提供EMU电动车组，这组列车将为在里约的世界各地球迷提供安全便捷的交通。

爆发：互联网彩票行业有望借势实现全年大增长

    说到对世界杯最期待的行业，莫过于博彩业。世界杯是全世界最受瞩目的赛事之一，同时也是最多人热衷参与的预测游戏。据统计，2006年德国世界杯时全球投注金额达到200亿欧元，而2010年南非世界杯所涉及的投注金额更是高达千亿欧元。
    在我国，彩票是唯一合法的博彩方式。而近年来，我国彩票行业一直保持着快速增长的势头，在2013年底整个行业突破了3000亿元大关。有关人士预计，我国有望在2015年时取代美国，成为全球销量第一的彩票市场。
    由于彩票公益金已经成为了政府的一项收入来源之一，因此其行业发展得到了充分的政策支持，财政部发布的《彩票发行销售管理办法》明确规定彩票发行方式包括电话销售和互联网销售，从而肯定了无纸化彩票销售的合法性，未来发放牌照将是大趋势。
    客观讲，我国彩票行业近年来的飞速发展，主要得益于互联网特别是移动互联网的成熟和普及。换句话说，互联网让博彩变得更适合全民参与。分析来看，相较于传统渠道，网络彩票具有非常明显的优势：首先，对于投注者而言，可以随时随地自动投注，支付及兑奖的便捷性更是大大提升了彩民的积极性；其次，对于渠道经销商而言，能赚取比传统渠道更大的利润。在这一系列因素的推动下，我国互联网彩票行业高速成长。统计数据显示，2013年我国互联网彩票销售规模达420亿元，同比增长83%。
    目前，随着世界杯的日益临近，我国各大彩票网站早已进入“临阵”状态。举例来说，余额宝与淘宝彩票君于近日合作上线了新功能“永不停彩”，“世界杯冠军竞猜”也已挂上首页。在“永不停彩”中，用户可以自动设置彩票种类、每期投注注数和倍数等条件，余额宝随后就会按照用户的定制方案从账户中自动扣除彩金。如此一来，用户不用每次亲自操作就可每天自动购买彩票，直到中奖。
    再比如，500彩票网在世界杯期间打出“看数据，抓技巧，玩赢世界杯”的口号，推出了包括“疯狂猜球”、“亿元大满贯”和“奔驰天天送”等多项促销活动，强调其体彩的资讯和数据，并发布世界杯版的手机客户端。此外，500彩票网宣布和PPTV达成战略合作，而后又升级了“Running-Ball即时比分系统”，以在世界杯之战中获得先机。
    值得关注的是，互联网彩票企业在资本市场上也动作连连。2013年11月22日，500彩票网在纳斯达克证券交易所上市，募集资金7521.80万美元。而国内互联网彩票行业也在加快整合的速度，并购领域的交易十分活跃。如中体产业旗下中国竞彩网收购英特达系统、第一视频收购彩票168、人民网收购澳客网、大智慧收购莲月网络、综艺股份收购北京盈彩等。
    根据历史数据，重大体育赛事当年和次年的竞彩销量都将实现爆发式增长。近日来，A股市场涉及彩票业务尤其是互联网彩票的公司受到众多投资者关注，一度领涨大市。有关人士预计，未来随着世界杯赛事的展开以及政策牌照发放预期的增强，互联网彩票行业也将掀起新一轮的投资热情。除了短期内可能极大刺激彩票行业销售额之外，世界杯贯穿全年引发的足球热情更会大概率催化该类彩票销售的爆发式增长，预计2014年我国互联网彩票的市场规模将上升约150%，达到350亿元人民币，互联网彩票领域的未来可期。

竞争：互联网视频争夺战已打响

    32天共64场比赛，世界杯每一场比赛的直播，都将带来无限商机。据统计，上届世界杯期间，视频网站贴片广告的收入达2.5亿元，而这还未算上视频网站其他业务的收益。根据艾瑞数据显示，86.1%的人表示更倾向于通过互联网观看世界杯，比4年前的数据翻了一倍，这将是一届真正实现通过互联网观看的世界杯。由此，我国各视频网站纷纷使出浑身解数以期吸引更多的客户，一场围绕2014年巴西世界杯的互联网视频争夺战已经打响。
    据了解，随着世界杯的来临，国内各大视频网站陆续宣布了世界杯期间的宣传战略，邀请了诸多知名人士加盟，并通过PC、Pad、手机、电视、电影5屏争夺市场空间。例如，优酷就为本届世界杯量身打造“1+4+N”内容模式，即1档自制节目、4档PGC节目、N档策划类节目，以及PC、手机、Pad、TV的多屏体验；又如，爱奇艺与阿里巴巴旗下的天弘基金签署合作协议，双方将围绕实时赛事、足球花边、衍生节目等一系列资源开展跨平台、多终端的立体式整合营销合作，还将推出多档自制栏目；再如，乐视网的世界杯战略布局较早，目前已与CNTV敲定最高版权协议，还准备了7×24小时的全时段豪华自制节目；而PPTV聚力不仅将全程、多屏、多语言报道世界杯精彩对决，还将作为德国国家队中国区官方网络视频合作伙伴，深入德国队大本营，全程拍摄和记录德国国家队的备战及比赛，全景化立体式展现德国队冲击大力神杯的整个历程。此外，PPTV还与500彩票网达成战略伙伴关系，在世界杯期间双方将推出“竞猜＋视频”内容和活动等。
    事实上，随着近年来互联网技术的不断发展和用户规模的持续扩大，互联网用户对于多媒体性、互动性、时效性等需求也越来越高。网络视频展现出的用户自主性等新特征，令其在与传统电视的比较上特点突出，更具优势。由此，自2012年以来，优质影视剧、综艺节目在视频网站上的播出，极大地刺激了用户规模的增长。艾瑞咨询数据显示，2013年中国在线视频市场规模达128.1亿元，同比增长41.9%。未来几年，在线视频行业在移动端商业化全面深入、企业持续引进热门版权内容并大力发展自制内容等因素的助推之下，其市场规模仍将保持较高的增长，预计2017年将达到366亿元。
    值得关注的是，近年来互联网视频行业变动剧烈，无论是宏观环境、管理政策方面，还是企业战略、业务方面，都经历了较大的变化。在全球及中国经济复苏态势不如预期、部分广告主预算保守、政府限娱令以及视频企业为了购买版权而激烈争夺等背景下，中国互联网视频行业拉开了深度整合的序幕，通过合并、结盟、团购、互换等措施，以降低版权成本、提高资源效率，提升企业盈利能力。
    与此同时，随着市场规模的持续扩张，互联网视频逐渐成为了资本市场的宠儿，投资并购事件频发。尤为引人注目的是，2014年4月，优酷土豆与阿里巴巴共同宣布，双方达成战略投资与合作伙伴关系。阿里和云锋基金以12.2亿美元收购已在美上市的优酷土豆集团7.21亿A股普通股，占优酷土豆18.5%股权，阿里持有16.5%，云锋基金持股比为2%。至此阿里补全了娱乐业务所有板块，入股优土成为阿里在2014年以来最大的一笔投资，在面对百度和腾讯的时候将更有底气。此次交易令视频网站格局再起波澜，BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）在互联网视频领域展开新一轮“战争”。
    展望未来，视频网站的并购整合趋势还将继续。在视频用户行为逐渐固定的情况下，未来还将出现重要的并购事件。随着产品扩充及竞争加剧，互联网视频行业已经进入洗牌与整合的资本角逐时代。