明星做VC真能打造VC明星？

记者观察

中国经济导报记者|赵超霖

    日前，李冰冰、黄晓明、任泉，这3位在娱乐圈极具号召力的明星，通过罗辑思维官方微博宣布创立“Star VC”公司，正式进入风投领域。国内明星首次高调涉足VC市场，立刻引起了广泛的关注。“VC有很多，但我们不一样”
    在公布的文件中，3位明星表示，Star VC是一个预谋已久的计划，“我们准备了足够的诚意与资金，来寻找中国最有创新力的公司。”
“VC有很多，但我们不一样。”3位明星提出，他们将以投资人身份进入企业，为创业公司的品牌注入魅力人格；还会亲自体验和评测产品，以人格背书产品品质；同时会为创业公司提供资金和宣传方面的帮助。
    在文件中，3位明星明确提出了选择投资对象的要求，主要为“六不投”——不阳光不投、不大众不投、不需要品牌支持不投、对员工不好不投、影视公司不投、只做投资人不代言。

“投资经验丰富，非等闲之辈”

    宏源证券并购私募融资部总经理洪涛在接受中国经济导报记者采访时认为，明星开办VC公司，是正常的市场行为。“开VC公司，和开饭馆是一样的，谁都可以去做，并无限制。”
    英大证券研究所所长李大霄也表示，3位明星尝过资本市场的甜头，进入VC市场不足为奇。
“回看这3人的过去经历，均投资经验丰富，非等闲之辈。特别是黄晓明，一直以来投资眼光独到，个人认为李冰冰和任泉也是因为看重黄晓明的投资眼光选择跟投入股。”华泰紫金投资有限责任公司合伙人陈玉喜对中国经济导报记者说。
    据介绍，2009年10月30日，内地创业板正式开盘，备受瞩目的华谊兄弟当天挂盘即暴涨147.76%。黄晓明因180万的持股数，成为明星中持股数最高的一位，晋身亿万富翁之列。李冰冰、任泉分别持3.6万股，入围华谊兄弟个人创始股东75人大名单。
    华谊兄弟总裁王中军就曾透露，黄晓明对于理财非常敏感，甚至愿意筹钱买华谊的股票。“公司允许买到180万股，黄晓明前些年没赚什么钱，他拿出几百万来买股票，我觉得就他当时的财力而言，是有压力的。”而这足以看出黄晓明的投资理财能力。
    深谙投资的黄晓明身家被曝已累积将近4亿元。除了有房产、名车等这些艺人常见的投资项目，红酒、高尔夫球场、医院等都是黄晓明的投资范围。这些投资“副业”，累计为黄晓明带来近1亿元的财富。
    李冰冰和任泉作为多年的同学，一直交情深厚，曾合伙入股过基金公司。此前有媒体报道称李冰冰和任泉通过投资北京华博鑫业投资管理中心，入股了祥云飞龙。而后者通过借壳圣莱达，使两人获利2000多万元。华博鑫业共有6大股东，其中李冰冰全资的上海天露和颂影视文化工作室持有20%股份，任振泉(即任泉)持股50%的上海强胜影视文化传媒有限公司持有10%股份。而此前任泉开办的餐厅也非常成功，全国已有十余家分店。

“明星开办VC具有天然优势“

    以往，无论是国外的大牌风险投资机构（如红杉、IDG），还是国内雨后春笋般冒出的VC（如联想、九鼎），其知名度仍然主要停留于行业层面。也就是说，并不能在大众层面快速为创业企业带来急需的市场影响力。并且，VC机构也需要做品牌宣传，以此吸引优秀的项目。
    陈玉喜告诉中国经济导报记者，“VC因为投资于前期，大部分是别人为其提供项目。而PE投资偏后期，是投资人主动找项目。如果企业都不知道你的创投机构，VC就很难获得优秀项目的投资机会。而明星开办的VC就有这样的天然优势，由于明星此前积累的品牌效应，可能只要公布一个邮箱，不需要做任何宣传，就有好项目络绎不绝地投递。”
    洪涛则指出，“明星在项目推广和募资渠道方面也会有自己的优势。”
    有专家认为，黄晓明是目前中国头号小生，李冰冰是国际上炙手可热的中国女星，任泉也是多年的一线男明星。这3人的名气再加上联手抱团，大众影响力要远远超过IT和VC行业。这使得Star VC有可能获得更大层面上、更初创企业的项目资源。
    而在此前VC行业中，有类似大众明星式宣传的当属李开复的创新工场。通过“跳槽官司+给大学生演讲+出书励志+转身投资”等一系列超级事件，李开复建立了一般IT人士无法比拟的大众知名度。在巅峰期，李开复的真实影响力其实已经接近于一线明星，这也让创新工场成为很受创业者欢迎的新兴创投基金。

“需有专业的管理团队进行运营”

    对于Star VC的成立，社会各界的看法不一。武汉科技大学金融证券研究所所长董登新就表示，明星“有名，有钱”，能够利用其号召力募集到更多的资金，除了将钱用于慈善以外，投资到创业创新之中，更能推动创新型经济的发展。同时，我国民办的风投还有待发展，这样的尝试值得鼓励。
    但也有业内人士表示，得到明星VC的投资也并不一定能够成功，因为在个性化时代，仅仅通过明星刷脸的方式博得用户和粉丝关注，没有过硬的产品和较好的商业模式，难以保证投资有成效。更加困难的是，明星要建立起完整的投资、管理知识体系，才能够保证投资基金的良性运转。
    中国创投委副秘书长胡芳日在接受中国经济导报记者采访时也指出，“企业家和艺术家还是有区别的。一名优秀的演员，有过几笔成功的投资不一定能证明他一定是一位优秀的企业管理者，一个企业还是需要有专业的管理团队进行运营。而优质的初创项目在选择投资方时，明星与否，我想并不是他们在意的内容。VC是否与初创企业观念一致，能否提供更多的增值服务，才是VC吸引好项目的根本。”
    而这3人在此前的微博中也表示，他们拥有专业律师、会计师及投资管理团队。将按照专业的风险投资基金进行运作。
    对于Star VC的发展，有业内人士建议，结合3人的优劣势，Star VC适合投资于偏向粉丝经济、面向广大年轻人的、TMT（即科技、媒体和通信）或快消类项目。“此前明星多投资于房地产，但在当下房地产行情不明朗的情况下，风险也很大。于是转投明星有自身优势的行业也是明智之举。”陈玉喜说。

延伸阅读

阿什顿·库彻：明星投资人的楷模
    如果提到明星投资的话题，阿什顿·库彻(Christopher Ashton Kutcher)不容忽视。他最早发现Twitter的成长性，有着不输给专业VC的鉴别能力。
    在库彻的投资成绩单中，最耀眼的要数网络电话Skype了。Skype不仅在2005年被eBay公司以26亿美金的价格进行现金股票并购，在2011年又以85亿的高价被微软公司再一次购买。
    库彻在Foursquare也拥有股份。这是一家基于用户地理位置信息的手机服务网站，主要服务对象为手机客户。在2009年8月，Foursquare的A轮融资就获得了135万美元。而在去年4月的D轮融资，其估值已飙升至4100万美金。
    库彻说，和业内人士见面时，首先就是看看对方的手机，那些使用最多的App，就会列入他的意向清单。他每周大概花10到20小时寻找下一个将要投资的APP，以及在互联网新兴企业中最近特别引人注意的公司。
    库彻的精准眼光和高回报投资使他成为众明星投资人的楷模，现在他也从一个业余的明星投资人逐渐转变成职业投资者，而他的合伙人还包括亿万富翁罗恩·伯克尔等。