引导境外消费回流要形成合力

编辑部时评

李想

    近日，法国香奈儿公司宣布通过“欧洲涨价、亚洲降价”方式缩小全球市场价差。以香奈儿为代表的欧洲高档品牌在中国大陆实施商品降价，引发一场奢侈品降价潮。一时间，北京、上海等地的香奈儿精品店门口排起长队，众多“香粉”喜称，买包终于不用出境与海外代购了。
    香奈儿在中国大陆主动实施商品降价，大幅缩小了中国与欧洲的销售价格差异，“对此我们是欢迎的。我们相信这有利于境外消费回流。”商务部新闻发言人近日表示。
    近年来，我国居民赴境外消费不断升温。2014年，我国的出境人数超过1亿人次，居民境外购物迅速增长，
形成境外消费热潮。这其中一个主要因素，就是境内外价差。而形成境内外价格差异的一个重要方面，则是国外品牌商对中国市场的定价政策。
    相关数据显示，就产品的国内外价差而言，手表、箱包、服装、酒、电子产品这5类产品中的20种进口品牌高档消费品，中国市场平均价格比美国高51%，比法国高72%。在这样的大背景下，奔着“物美价廉”，国人“席卷”境外消费市场，可以理解。
    值得一提的是，接下来，商务部将继续采取针对性措施，尽量让消费者不出境就能买到价位比较合理的高端消费品，进一步引导境外消费回流，稳定和扩大国内消费。
    只有性价比高、质量优秀的商品，才能真正吸引消费者。客观上
讲，境内有些产品的品种、质量和服务，距国际先进水平确有一定差距。鱼龙混杂的境内市场，很多问题不仅是技术问题，更是诚信问题。近期，国家质检总局对8省（市）128家企业生产的128批次产品进行质量抽查，其中9批次童车产品不合格。同时上黑榜单的还有纸尿裤、旅游鞋、电烤箱等39种不合格产品。
    巨大的消费力移至境外值得深思。对企业而言，境外消费的兴起应当激发竞争意识。打铁还需自身硬，一方面，企业需在生产制造环节创新技术，不止于拆解和模仿，取长补短，精耕细作，探索研发满足消费者多样化、个性化需求的产品。另一方面，企业诚信体制建设亟待加强，从职业培训和企业诚信文化入手，以优质产品和服务赢得消
费者的信任。
    对消费者而言，国民财富的积累也应辅之以消费理念的成熟。目前的境外消费中，消费者从众心理较重，盲目消费、跟风消费、攀比消费依然存在。今后，我们乐见消费者不跟风、不盲从、不浪费，与企业成长相伴，逐渐形成科学、文明、理性的消费观。
    诸多专家学者表示，随着中国居民消费观念的成熟，非理性境外消费也会逐步回到正常状态。
    对政府而言，也需要以开放的心态理性面对境外消费热潮，尊重消费者的自主选择权力。一方面，可以在税收、流通环节、定价等方面，着力引导境外消费回流；另一方面，也应在资金、平台等方面，给予创新型企业更多政策扶持。