戴靖斐：“一带一路”为跨境电商提供政策面支持

中国经济导报记者|张洽棠

    “一带一路”国际合作高峰论坛在京召开，引发各方关注。这其中，亚马逊中国副总裁暨亚马逊“全球开店”亚太区负责人戴竫斐在接受中国经济导报记者采访时，就着重谈到了“一带一路”战略对于跨境电商的影响。
    她认为，“一带一路”倡议从政策层面为跨境出口电商的进一步发展提供了支持，一方面为中国的出口创造了巨大商机，另一方面在提升中国企业的产品品质、创新意识和品牌意识上起到了巨大的推动作用。
    在戴竫斐看来，随着“一带一路”建设的不断推进，跨境电商行业将会持续得到政策支持，这也促使这些企业能够进一步加强和中国政府的合作，为卖家提供更为有力的支持。“举例来说，在‘一带一路’的带动下，杭州成立了跨境电商综合试验区。亚马逊借助和杭州综试区的合作，通过签署出口跨境电商业务的合作备忘录，共同培育电商人才。现在亚马逊已经与杭州综试区开展了一系列的项目合作，以推动杭州本地及周边优秀的制造企业、品牌商、创业公司及中小企业通过跨境电商实现转型升级。”
    她还指出，“一带一路”倡导优势互补、开放发展。作为制造业大国，中国的优势在于强大的生产制造能力。随着中国产业链的升级、人力成本的上升，中国传统制造企业开始面临成本上涨、利润下滑、自主品牌缺乏等困境，“一带一路”倡议的提出，从政策层面为中国制造业的发展指明方向、提供支持，为推进中国制造业的发展提供了难得的历史机遇。
    “而这个机会也是跨境电商的机会。”戴竫斐表示，跨境电商正以创新的形式改变着传统贸易的格局，它消除了传统外贸产业链中的多个“中间”环节，让制造企业直面终端用户，不仅让制造企业实现了与消费者的直接互动、掌握了第一手的市场需求信息，而且有助于增加利润、打造品牌。“由此，我相信在‘一带一路’倡议给予宏观指导和政策支持的同时，越来越多的制造企业也在借助跨境电商等新形式谋求自身的转型发展，以把握时代赋予的快速增长机遇。”
    最后，在谈及中国企业的转型升级时，戴竫斐指出，在与中国一些制造企业接触的过程中，注意到他们也在寻找转型的途径，但是由于对跨境电商缺乏一定了解，这些企业从传统的制造业转型到跨境电商，面临着一些挑战，如市场定位、对海外市场的洞察、品牌建设、运营模式以及人才储备等。“而亚马逊则通过很多举措，正在帮助中国卖家应对这些挑战，成功实现转型，比如2016年亚马逊就推出面向制造型企业的‘制造+’项目，帮助卖家能够触及美国及欧洲更为庞大的企业及机构买家。”