隽文
    国内电商之间似乎陷入“逢促销必战”的商业怪圈。
    进入5月之后，电商们的促销战持续升温。5月31日，京东在其官方微博上宣称在6月18日其店庆10周年时将组织声势浩大的“大促销”活动。消息传出，迅速引来苏宁、易迅、当当等各大电商的集体反击。在约定的6月18日“大战之日”，众家电商再次出招——“这闹、那慌、这吵、那吹”烘托得跟过年一样热闹。京东微博上的“约战”，使得几大电商一呼百应，一时间火药味浓厚。
    去年8月份的电商“三国杀”至今还让人们记忆犹新，当时各大微博中最火的就是这场电商“比价战”。综观整个战局，与真降价相比，“伪狂欢”的嫌疑更大些。商家们在微博上打“口水战”，消费者围观比价。挂着“低价”并不一定能让消费者真正享受到“低价”，仅停留在网络和舆论口水战层面的价格战成为电商们营销的嘘头。国家发展改革委在调查后认定京东商城、苏宁和国美三家涉嫌价格欺诈，并依法进行了惩处。
    今年的电商促销战，仍然是故伎重演。此前，有数据显示，中国电商的盈利空间正在变窄，一些电商企业在亏损的阴影中挣扎。为占领市场、做大规模，一轮又一轮赔本赚吆喝的价格战的商业发展模式不可持续。据第三方统计数据显示，电商降价促销的实际幅度与其宣传内容相比，仍有一定差距。各电商的促销攻势只能是让消费者无从选择，因为标明降价的商品通常是购买不到的，除非消费者练就了一双火眼金睛，否则只能是坐等“被忽悠”。
    应该看到，尽管电商大战在初期或许会藉着围观效应带来关注度，但客观上还是对行业有很大的伤害，某种意义上是一种行业的内耗。探寻国外电商的成功模式不难发现，国外电商很注重在供应链、平台管理和商品营销上的做实做精，一步一个脚印，很少去搞所谓的噱头。而反观国内电商，一味地注重务虚的价格战，逢促销必围追堵截，必然会放慢前进的脚步。
    众所周知，价格战是把双刃剑。提供同质化产品的电商在竞争中已不仅仅是拼价格那么简单，最终还是要拼产品质量，拼服务水平和资金实力。一味地比拼价格，显然是忽视了事物的本质。愈演愈烈的电商竞争，凸显出的是一个商业秩序命题。正如此前国内知名反垄断法专家、华东政法大学竞争法研究所主任徐士英教授所认为的，行业竞争需要充分地展开，而不是恶性的竞争，无序和没有规范的竞争会破坏整个市场竞争。电商的这种价格战背离了商业本质。从某种角度上看，电商价格战于消费者于社会均无裨益。原库巴网创始人王治全分析指出，表面上似乎电商价格战是让消费者受益了，但是消费者同时也是一个企业的员工，有可能是一个股东，也有可能是一个从业者，在整个企业上游链条的利益都受损的情况下，很难创造出真正的社会财富。
    在一种和谐的、符合公平正义原则的商业秩序之下，才能促进经济体的良性循环和持续增长。缺失了法津、准则和规则的市场竞争，会极大地扰乱正常的市场秩序。电商价格战，说明在今天的社会环境之下，重建商业秩序仍然相当艰巨。电商企业应当从盲目的促销怪圈中清醒过来，靠坚守优质的产品质量和服务底线来赢得消费者的青睐。与此同时，还要持续不断的创新，持续的创新才能形成整个产业的竞争实力。此外，现代市场经济理论也告诉我们，当市场的“无形之手”不能让经济运行自动达到均衡状态时，政府必须运用“有形之手”让其尽量恢复均衡状态。从更广阔的层面来看，电商企业应审慎反思。