市场分析

中国经济导报记者|刘宝亮

    尽管2014年的彩电圈到处迸发着生机，但终究难抵当前彩电市场整体需求饱和、销量下滑的大势。在日前举行的“2014年（第十届）中国数字电视产业发展大会”上，中国电子商会发布的《2014上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》显示，2014年上半年国内平板电视需求收紧，估算销售规模只有2000多万台，比2013年同期大幅下降15.3%。大部分彩电制造企业没有完成销量预期，出现亏损现象。
    中国电子商会副秘书长陆刃波指出，彩电的下滑趋势可能还将持续较长时间，因此各彩电企业应该重点在革新产品和服务上做文章，尽力提升自身的运营能力和盈利水平，而不要单纯为了销售规模去打恶性价格战。

4K电视普及背后有隐忧

    2014年彩电业迎来了4K超高清电视的加速普及，在整体彩电市场销售量和销售额双双下滑的情况下，上半年4K电视增势强劲。粗略估算，2014年上半年4K电视销量达到300万台，业界乐观预计，2014年全年4K电视销量将在800万台左右。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，目前市面上的4K超高清电视品牌已超过18个，有115款产品在售。
    在加速普及的同时，4K电视的短板也很明显。陆刃波指出，基于电视独有的直播功能优势，要想达到真正意义上的4K效果，还需要4K片源拍摄及采编、4K信号传输、4K内容的全产业链配合。但现阶段我国还没有4K电视频道，碟片的清晰度大部分也只能达到全高清水平，加上网络带宽的制约，使得4K产业链上游的技术突破成为4K电视深入普及的关键。

新型屏显技术市场启动

    据中国经济导报记者了解，相比2013年刚刚兴起时的“一枝独秀”，4K电视如今面对着更为复杂的竞争环境。从中外厂商都有布局的曲面电视，到至今饱受争议的OLED电视，再到近期不少厂商开始押宝的激光电视，彩电市场呈现出多种显示技术并存、产品品类多元化发展的态势。如果说曲面、无屏电视改变的是彩电屏体的外观和形状，那么OLED和激光技术的出现则在显示领域掀起了新一轮变革浪潮。
    基于OLED电视屏幕纤薄可弯曲、无需背光源自发光、无限对比度、可视角度大、广色域等优势，业内一直有“OLED电视是液晶电视未来”的说法。业内人士指出，伴随技术的成熟和良品率的提升，OLED电视将逐步实现面板量产和尺寸多元化，价格也会有较大的放量空间。
    而另一新型显示激光电视的出现，在价格和屏幕尺寸的灵活度方面则表现出一定的优势。作为新型显示技术被纳入《国家“十二五”科学和技术发展规划》的ALPD激光显示，虽出现于液晶和OLED之后，但其所具备的屏幕不刺眼、画质更清晰、同尺寸价格更低、电视更节能、使用寿命长等优势，同样表现出强大的生命力。继光峰华影与LG在2013年联合推出Fabulus炫幕100英寸激光电视后，今年，视美乐激光客厅影院（Laser Cinema）、长虹CHiQ激光电视Q1M也相继发布，第三季度海信也将推出自有激光影院产品，加入激光电视的推广阵营。
    陆刃波表示，目前，各类新型显示技术的发展都处于探索期，哪种显示技术将引领彩电终端产品彻底更新换代还有待观望。但可以肯定的是，中国彩电制造企业拉动市场销量的一个重要突破口，就是通过高端屏显领域的技术优势，来降低生产成本，扩大价格放量空间。