中国经济导报讯 记者刘宝亮报道 在社交媒体日益向人们日常生活不断渗透的时代背景下，中国固有的信息传播方式也随之发生了巨大的变化。日前，由博报堂生活综研（上海）与中国传媒大学广告学院联合发布的一项研究成果显示，就“新产品、新服务”信息的扩散而言，与日、美两国相比，中国人明显更倚重“朋友”这个信息源，由众多“朋友”聚集而成的“集合体”，亦即“圈子”俨然已成为中国人的首要信息渠道。
    “就新产品、新服务相关信息的收发而言，日、美两国的生活者比较习惯于通过电视等大众媒体去获取，再通过开放式的、谁都可以使用的网络去进行大面积的对外扩散；相比之下，中国的生活者则更倾向于借助‘朋友’这个渠道，从朋友那里获取信息，也把信息传播给朋友。传播对象多限定在自己的朋友范围内，传播途径也多集中于微信或QQ等，而不是开放式的、面向大众的网络媒体。也就是说，‘来自朋友回归朋友’，正是中国信息传播所独有的一大特征。”博报堂生活综研（上海）首席研究员钟鸣说。