中国经济导报记者丨张婧

    近年来，我国旅游业发展迅速、覆盖面广、增长较快，有力拉动了我国国民经济的提升，旅游业也由经济发展新增长点转变为国民经济的支柱性产业。随着国务院《国民旅游休闲纲要》的出台，国内旅游市场将更加繁荣，为了积极响应把游客的满意和社区居民的满意作为新时期旅游发展目标这一指导思想，日前，由新华社《半月谈》杂志社和《中国名牌》杂志社共同主办的“旅游发展论坛”在北京举行。此次论坛以“智慧旅游”为主题，与会专家学者就如何打造“智慧旅游”、“文化旅游”、“生态旅游”各抒己见。

旅游进入触摸时代

    据了解，中国目前已经确立首批18个城市作为国家“智慧旅游”试点城市。所谓“智慧旅游”就是利用云计算、物联网等新技术，通过互联网或者是移动互联网，借助便携的终端上网设备，主动感知旅游资源、旅游经济、旅游生活、旅游者等方面的信息，以便即时发展、即时安排和调整工作与旅游计划。中国国情调查研究中心主任刘吉对此表示，旅游业已经成为我国国民经济的支柱产业，各级旅游部门要在“智慧旅游”大战略的引领下，努力创意创新旅游发展思路。刘吉认为，“智慧旅游”实现了游客与网络实时互动，推动旅游进入“触摸时代”。刘吉表示，“作为国家‘智慧旅游’试点城市，要充分利用中国综合信息化技术，把一些旅游资源进行全面的整合，为广大游客量身订做提供适需对路的旅游产品，明朗游客指向和发展趋势，从而开发出具有针对性适需对路的旅游新产品。”刘吉认为，让市场去引导旅游产品提供者，需要更加关注旅客的核心需求，培育面向大众游客新型的旅游产品主体，才能推动传统的旅游消费方式向现代的旅游消费方式转变。此外，他还提出，引导培养游客产生新的旅游习惯，创造新的旅游文化，真正为我国由旅游自愿大国向世界旅游强国转变。旅游策划专家张建国表示，发展智慧旅游需要采取N+1公式，“旅游不能唱独角戏，形成旅游联盟的格局才有出路。”

重保护突特色

    今年7月2日，李克强总理主持国务院常务会议，确立了促进中国旅游业改革开放的政策措施。会议提出，旅游业是现代服务业的重要组成部分，其带动作用是很大的，要着力推动旅游业的转型升级，使旅游开发向集约、节约和环境友好转型，旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，旅游服务向优质高效提升。对此，国务院发展研究中心资源与环境政策研究所所长助理程会强谈到了发展“生态旅游”的话题。程会强认为，生态旅游是一个以良好的自然生态环境和独特的人为生态系统为基础，认识自然、欣赏自然、保护自然，体现了人与自然的和谐，体现了现代的绿色生产和绿色消费的统一。在生态旅游的过程当中，进一步地积淀生态文化，使生态文化在不断的旅游者和生态环境的互动当中得到升华。要把旅游产业从单纯的旅游观光转向旅游和生态保护相结合。
    江苏盐城市副市长张京麒在接受中国经济导报记者采访时表示，旅游业发展应突出地方特色，盐城正致力于发挥独特资源优势，精心打造精品休闲度假旅游景区，加快促进绿色生态盐城的迅速崛起。河北蔚县旅游局副局长刘宏亮也表示，河北蔚县力推自然和人文资源，正是为了紧抓住京津冀一体化发展的机遇。

让文化价值变成产业价值

    针对文化在旅游发展中的重要性，中国文化管理协会副主席徐国宝指出“旅游应以文化为龙头”。徐国宝说，目前许多深层的旅游发展还是着力于文化方面，“没有文化的旅游是枯燥乏味的”。徐宝国表示，文化的灵魂就是核心价值，“现在旅游不是到风景好的地方玩一把，把钱丢了人快活一把，现在更多地向深层的发展还是在文化上。”
    中国长城学会旅游文化工作委员会主任王伟在谈到文化旅游产品开发的问题时指出，“传统文化要和现代旅游时尚实现无缝对接”。在他看来，文化可以是传统的、可以是现代的，但是旅游一定是时尚的。不是所有的文化都有旅游价值，也不是说所有的文化都可以打造旅游产品，文化本身的价值和文化的产业价值有很大的鸿沟，如果让文化的价值变成一种产业的价值，这是需要人们进行创意和研究的。