刘小丫

    因为路途中有对农家的采访，耽搁了一点时间，我们驱车速度快了起来。对浙江省江山市廿八都古镇民谣音乐节的急切，让我从车窗探出头，远方音乐节的声音在山区的长空中若隐若现，竖耳撇开发动机的轰鸣，浙西民谣的节奏正升空盘旋。当我们终于停车到达时，一记嘹亮的音调划破千人造访的原野，盖过深秋的万蝉齐鸣。
    我们借江山市政府主办2014廿八都古镇民谣音乐节活动邀请之际，采访了江山市旅游局毛舒锋局长。毛舒锋说，廿八都古镇民谣音乐节实际上已策划多年。廿八都作为浙江省首批历史文化名镇、国家第三批历史文化名镇，2009年底建成景区对外开放以来，江山市一直想不断提升廿八都古镇的品牌影响力，将廿八都独特的边寨文化、飞地文化、军事文化、山歌文化推向长三角、全中国，乃至全世界。因为在全国众多古镇中，要避免同质化的宣传非常困难，因此才结合廿八都古镇因山歌成为中国民间文化艺术之乡的特色，策划出了古镇民谣音乐节的活动，与当地历史文化的传承进行有效结合。
    江山市位于浙江省的西南域，浙闽赣三省交界，是浙江省的西南门户。2010年8月中国丹霞江山江郎山成功申遗后，游客纷至沓来，门票收入不断攀升，但江山市旅游局并未满足于此，却将着眼点落在更广阔的村落文化，理清了自己的旅游发展思路：让旅游经济效益的覆盖面不仅限于名山大川，不仅限于门票经济，而是将旅游产业作为带动一方水土永续保护，带动一方民众整体受益，安居乐业的重要抓手，并不断提高民众环保意识。这样的旅游经济目标和做法，令我们眼前一亮，若我国广大农村县县如此、镇镇如此、村村如此、户户如此，想来对水土环保、民众致富，必是百年大计。

    天赋“世遗”一座山带动一片游
    当毛舒锋听完我们的采访目的后，他说，要了解江山市的文化村落旅游发展，需要江山市的整个旅游概貌。他介绍说，2010年8月2日，中国丹霞·浙江江郎山成为我国第八个世界自然遗产，浙江省的首个世界遗产。江山江郎山申遗成功之后，大大提升了江山市城市知名度与美誉度，江山旅游经济也获得了品质内涵的跨越提升。
    一组数据实实在在地说明其取得的成绩。2010年，江山全市接待国内外游客350.2万人次，旅游收入19.5亿元。而到2013年，该市接待国内外游客701.9万人次，旅游收入39.5亿元，分别同比增长100.4%和102.6%。2010年景区接待游客32.1万人次，门票收入1243.4万元，到2013年，景区接待游客66.3万人次，门票收入2604.9万元，分别同比增长106.5%和109.5%。短短3年时间，四大指标全部实现了翻番，这显然是申遗成功和江山旅游人努力的成果。
    据毛舒锋介绍说，自申遗成功以来，江郎山周边依托旅游景区的乡村休闲农家乐蓬勃发展起来。据统计，2013年全市乡村休闲农家乐接待游客达148.2万人次，直接营业收入6888.9万元，带动其他农民增收1886.2多万元。
    不仅如此，通过江郎山的申遗还有效提升了乡村文明程度。在申遗的带动下，乡村村道硬化、墙体白化、厕所无害化，村庄文明得到明显改善，乡村农户更是主动要求进行文明礼仪和劳动技能培训，综合素质得到明显提高。
    然而，毛舒锋话锋一转，以往开发旅游产品，其目的宗旨相对狭隘，想的都是一个目的目的——单一旅游产品的赢利：门票收入，很少真心实意全方位地考虑社会效益，考虑持续的生态效益。“正是申遗成功所产生的乡村景象，启发了我们的新思维，提醒我们不能停留在江郎山这块金字招牌给我们带来的骄人绩效上，应该把旅游经济的目标定位在乡村旅游经济的丰满与全覆盖上面，争取全面带动县域内一方水土的民众致富，提高乡村老百姓的素质，这才是我们这个时代旅游经济的终极追求，更是我们旅游主管部门的一项新的历史使命！我们知道，只有使命感才能促使一项事业成长壮大。做大做强县域旅游经济，我们同样怀着这样的使命感，就是带动县域的特色种植、生态农庄、村民经营农家乐、农村文化产业一起致富，为了达到这个目的，即使景点门票收入少一点，即使景区的赢利少一点，也仍然是最了不起的成功”。

    一村一品、一村一韵、一村一景

    在江山市委、市政府主要领导的直接领导下，江山市启动了以清漾、大陈、耕读、碗窑、保安、和睦、浔里、勤俭、永兴坞、花园岗等为代表的一批历史文化村落保护与开发的热潮，重点围绕江郎山和廿八都区块，以点辐面，让古风犹存的乡村展现出了迷人的风采。
    乡村旅游起源于1885年的法国，19世纪80年代开始得到大规模发展。目前乡村旅游在德国、奥地利、英国、法国、西班牙、美国、日本等发达国家已具有相当的规模，走上了规范化发展的轨道。乡村旅游是随着城市化、生态化及旅游需求多极化趋势应运而生的新的旅游产品类型。它依托乡村广阔的自然与人文景观资源，以各种类型的乡村聚落为旅游目的地，充分利用农业和农村资源，以乡村自然景观、乡村生活和乡村田园风光为吸引物，以都市居民为目标市场，以农家经营为主体，依托分布在乡村地区丰富的旅游资源为吸引物而开展的兼带观光游憩、度假休闲、参与娱乐活动，以满足旅游者多方面需求为目的的一种旅游产品。
    江山县域内共拥有各种类型的历史文化村落102个，其中被命名为国家历史文化名镇的有1个，省级历史文化村（镇）2个。在这些村落中，散布着古栈道、古牌楼、古宗祠、古建筑群、名人故居等各级重点文物保护单位111处。近些年来，在推进特色文化村建设过程中，江山市结合乡土文化、田园风貌等自然禀赋，科学编制了特色文化村发展与保护的总体规划。如清漾村的规划由著名古建专家阮仪三教授作为牵头人，邀请同济大学国家历史文化名城研究中心、同济城市规划设计研究院共同编制完成；保安村、和睦村的规划还荣获国家级优秀城乡规划设计大奖。
    除此之外，还有非物质的文化发掘传承，让朴素的土地承载文化厚度。
    青山环抱的大陈古村里，古民居星罗棋布，这里的村民历来喜爱唱歌，白天在田间地头干活，晚上到汪氏宗祠唱歌。“我喜欢唱歌，唱歌能消除一天的疲劳，也融洽了邻里关系，生活变得很充实，很开心。”村民们的歌声不但引来了游客，还引来了游客的参与，人们从四面八方来到大陈古村共唱或者聆听原生态的的乡音。他们还有一首家家户户会唱的《妈妈的那碗大陈面》，把村里秘传百年的美食，也唱到了山外。
    毛舒锋局长认为，历史文化村落不仅是历史留给当代的遗产，也应该是当代留给未来的遗产。这个时代，我们要把主角留给农民，他们是旅游经济红利的享有者。
    去年，江山市先后荣获全国休闲农业与乡村旅游示范县、“美丽中国”十佳旅游县、浙江省世界遗产旅游专项改革试点市等称号，廿八都景区获“发现·2013中国最美村镇”传承奖。一条旅游经济主线贯穿古镇、古村、农家
    我们在去廿八都古镇的途中，走进了一个漂亮的农家乐小院子，院子的主人姓陈。5年前，他在浙江广东这条线上跑运输，挣的是辛苦钱，勉强养活在家务农的妻子和读书的儿子，“最苦的是一家人不能在一起！”老陈这样告诉我们。那年，政府专门向他们宣传推进乡村旅游经济的思路和优惠政策，老陈本来就在琢磨家里的房子年代太久了，正想着要借钱建造新房子，根据政府乡村旅游的思路，是不是在设计格局上应该把新房子建成可以为游客服务的农家乐房型？老陈动用了毕生积蓄，全部投入到农家乐的建造中，建成后共有床位25张，客人包吃包住，饭菜是妻子亲手做的，都是自家种的蔬菜，客人还可以品尝到最正宗的江山本土鸡、农家草猪等。所有管理与劳作，都是老陈夫妇自己来完成的。在旺季，许多游客都订不到他的房间，老陈说到这个份上，已经稍显激动了。当年就还清了借债的老陈，终于过上了一家人相守的好日子，不仅收入比原来有了增加，他家也成了村口的一抹风景，村子里的村民，纷纷效仿，整个乡村面貌，村民环保卫生素质整体得到了改观。
    在老陈院子的某间客房里，我们看到两个老者在挥毫作画，了解到是来自上海的退休老人，他们一住就是几个月。老人们笑着说，这一次同行来了68个老人，散落在这个村的农家居舍，好空气、好菜肴、好风景，价格实惠的很呢！
    江山市乡村旅游经济，带动老陈这样的农户，开旅馆、办农家乐园的事例如雨后春笋，这已经成为今日农村主要、重要的业态，它们正悄悄地、历史性地取代千年农耕的单一业态，解决了几千年来山多人多地少的生存窘状。一脚踏在深山里岙一步跨进电子商务
    说到创新，毛舒锋局长显出了神采，江山旅游淘宝旗舰店自去年6月开通以来，线上、线下营业额已达300多万元。目前旗舰店经营良好，每周访问率和点击率超越同行80%以上。通过这个平台，我们的在线客服，能从游客出行前的旅行计划制定、预订、到旅行途中及目的地，乃至结束后的增值服务需求，为游客提供方便、快捷、优质、丰富的一站式全程服务。推出“景点+景点”、“景点+酒店”自助游产品，还推出租车和导游等特色服务项目，同时，融合了一批特色的体验、休闲游产品，如乡村休闲、水果采摘、农事体验、马场骑乘等，通过线路产品的包装，实现特色旅游产品在该平台上的销售。
    采访临近结束时，黑色的天幕已然降下，民谣音乐节的灯光已经照亮了廿八都古镇的天空，欢乐的沸腾已经渐渐要盖过毛局长的说话声，我们想象这是一个在森林里的美好之夜，我们的心已经被音乐的击打声召唤，人群挡住我们的视线，我们不由得开始踮起了足尖，仿佛还要翻过一道山坡才能看到踏着鼓点的少女出场。时光定格在2014年的深秋，但2013年，对江山旅游业来说，是一个令人惊羡的年份。这一年，江山拿下了“世界遗产旅游专项改革试点市”的最后一块牌匾。2014年1月5日，在北京盛大举行的第三届中国旅游产业发展年会上，作为此次浙江省范围内唯一入选2013“美丽“美丽中国”十佳旅游县（区）的县市，江山市政府和旅游局收到了年会的邀请函，并与全国旅游行业官、产、学、研的高层人士一道，共赴了一场行业顶层年终盛宴--如同这番人声喧哗的民谣音乐节，激情、放松、快乐和同享，奏出了旅游经济的交响乐《欢乐颂》。