钟秉枢

    体育赛事是体育产业重要组成部分。如何促进体育、赛事与城市之间的融合发展，帮助利益相关者、比赛参与者与消费者群体认识和了解体育赛事，改善我国大部分城市体育赛事落地之后可持续性不足的问题，《案例汇编》中为我们提供了丰富的经验。
    一是确定赛事。对于任何一项赛事，其核心价值体系和目标定位非常重要。《案例汇编》中，甘肃省张掖市把发展户外运动列入经济社会发展总体规划，把体育品牌赛事作为助推文化、旅游发展的核心产品，举办了祁连山国际超百公里山地户外运动挑战赛、腾讯益行家古长城公益挑战赛等品牌赛事，逐渐成为全国新兴的户外运动目的地。
    二是建设赛场。赛事产业发展还应考虑赛场建设符合市场化赛事营销运营，开展“赛事+基地”运营模式。《案例汇编》中，四川省成都市以承载国际A级赛事的标准，高标准修建铁三赛场。修建了四川省首条长达86.8公里的国家登山健身步道示范工程，串联起县域内主要旅游景点及人文景观，并举办国家登山健身步道联赛。通过赛事推广和城市营销，成功引进港中旅集团投资100亿元。
    三是打造赛媒。办好赛事，需要打造专业化垂直化的赛事媒体和互联网社区服务平台，从而更好地宣传赛事，吸引运动爱好者。三亚通过互联网现代化的信息传播技术，在及时传播现场比赛实况和信息时，有针对性地对三亚城市人文地理等进行全方位宣传，从而提升三亚城市知名度。
    四是构建赛众。依据赛事定位确定项目设置，形成不同层次的参与群体，整合赛事相关运动俱乐部，打造相关项目业余赛事、草根赛事，挖掘更多潜在赛事消费人口。《案例汇编》中，黑龙江省七台河市围绕承办省短道速滑锦标赛、全国短道速滑联赛暨国家队选拔赛等大型赛事活动，积极组织开展了“冠军摇篮、幸福之城”冰上表演秀、“赏冰乐雪”冬季户外徒步大会等大众冰雪系列活动，促进了广大市民对冰雪体育产品、冰雪体育健身场地的消费，带动了七台河市冰雪体育产业的发展。
    五是开发赛品。在体育产业中开发赛品很重要。《案例汇编》中提到，河南省洛阳市宜阳县围绕水上运动赛事，建设至尚工业园，主要生产泳帽、泳镜、潜水镜等游泳系列体育用品，并长期为世界顶级体育品牌代工生产和研发，公司产品销往30多个国家和地区，并引导宜阳产业聚集区产业结构调整方向。
    （作者单位：国家体育总局体育产业研究基地、首都体育学院）