张莉莉

    “奉贤美丽健康产业基地”被写入上海市政府工作报告，举办“世界化妆品大会”吸引四方来客，美容化妆品分展区亮相首届中国国际进口博览会，推进建设百个东方美谷园中园……2018年，是奉贤东方美谷成立的第4年。这一年，奉贤东方美谷提升为上海东方美谷，从“犹抱琵琶半遮面”到“千树万树梨花开”，4年一步一个脚印，奉贤创造着“变不可能为可能”的传奇，东方美谷正由1.0版华丽转身，向2.0版奋力进军。
    2018年，上海市委书记李强在调研东方美谷时强调，要结合打响上海“四大品牌”，更好传承发扬老品牌，在新时代重焕光彩，提升产品品质，扩大市场影响。
    “走过一年又一年，在中国、在上海、在奉贤悄然升起了一面迎风飘扬的旗帜，镌刻着一个响亮名字——东方美谷！”诚如奉贤区委书记庄木弟所说，如今的东方美谷已成为“中国化妆品产业之都”、上海大健康产业的先行先试核心承载区，已然成为推动“奉贤美、奉贤强”的一台强有力的发动机，成为中国化妆品企业走向世界的首发站，世界化妆品大咖进入中国的首选地，更是奉贤一张靓丽的产业名片、城市名片、文化名片。
    “东方美谷”这个无中生有的产物，不仅满足了人们美好生活的部分需求，还捧得了我国独一无二的金字招牌——“中国化妆品之都”。这一年，正在从“少年奉贤”迈向“青春奉贤”的奉贤区，着力提升服务功能，利用综合保税区、拥有化妆品“非特”政策、上海市人民政府专项政策等优势，致力把东方美谷打造成美丽产业的活力生态圈，中国化妆品企业走向“一带一路”的新起点、先行者，“世界化妆品大咖”进入中国市场的桥头堡、承载区，中国化妆品品牌的摇篮，个性化专业功能服务的标杆示范区，让企业可以自由生长。

“美丽”成为生产力

    美丽经济，已经成为奉贤一张靓丽的名片。自2015年“东方美谷”提出以来，每年都保持着快速增长，成为上海郊区奉贤另辟出的一条发展蹊径。
    今年年初，奉贤的“东方美谷”交出2018年成绩单：1~12月份，东方美谷实现规模以上工业总产值251.55亿元，同比增长15.6%，较规模工业增速快5.9个百分点，占全部规模以上产值的比重为14.6%。其中，化妆品及其衍生品行业完成产值88.35亿元，同比增长34.6%。美丽健康产业1~12月份固定资产投资完成18.37亿元，同比增长7.7%。东方美谷规模以上工业企业实现税收35.44亿元，同比增长14.3%。
    在国家发展改革委学术委员会秘书长张燕生看来，美丽健康产业已经进入到我国历史上发展最好的一个时代，未来，美丽健康产业将会成为我国成长性最好、蛋糕最大的产业。
    敢于有“为”才能勇立潮头。而奉贤就抓住了这个契机，从提出概念到横空出世，“东方美谷”只用了4年时间。
    2017年10月，上海市政府发布《关于推进上海美丽健康产业发展的若干意见》，明确了“东方美谷”的核心地位。11月，被中国轻工业联合会等授予“中国化妆品产业之都”。数据显示，2016年，“东方美谷”产值超过200亿元，增速40%左右。2017年，区内73家美丽健康企业完成产值221.9亿元，实现税收33.9亿元，同比增长41.3%。根据规划，“东方美谷”的产业规模2020年要达到500亿元、2025年达到1000亿元左右。
    在2018年上海市政府工作报告中，提到了要打造“奉贤美丽健康产业基地……等产业发展新载体。”奉贤东方美谷被正式提升为上海东方美谷。
    2018年召开的中共奉贤区委四届五次全会上，过了《关于聚焦比较优势打响“四大品牌”提升城市能级和核心竞争力的意见》，东方美谷作为一项重点要求位列其中，经过多年悉心培育，东方美谷已经成为奉贤的比较优势。

在国际秀场上袖舞翩跹

    2018年11月24日，一场关于美丽的“大秀”在奉贤揭开面纱，在上海东方美谷世界化妆品大会上，一下子吸引了14个国家和地区的200多位化妆品界“掌门人”参会，共绘美丽健康产业的蓝图。
    当日，上海市委书记李强会见出席2018东方美谷国际化妆品大会部分中外嘉宾。李强说，上海作为中国最大的经济中心城市，是世界知名品牌进入中国市场首选地之一。当前，我们正在全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌，加快建设国际消费城市，支持美丽健康产业集聚发展。2018年，推出“上海扩大开放100条”，将进口非特殊用途化妆品备案制改革试点扩大至全市，推动做大化妆品国际贸易平台。希望大家进一步加大在沪投资发展力度，将美丽健康领域更多的技术研发、新品制造、品牌首发放在上海，共享中国市场的巨大红利。
    会议闭幕之际，来自全球的在奉计划投资额超过120亿元，意向投资项目就达到17个，增资项目6个。“东方美谷”已经成为奉贤乃至上海的一张名片。
    会议期间，东方美谷还举行了年度行业颁奖典礼，颁发通过大数据运算选出的“十大消费者最喜爱的中国品牌”等一系列奖项。其中，自然堂、百雀羚、一叶子等国内美妆品牌获奖，这意味着在奉贤发展的化妆品企业品牌越来越受到消费者的喜爱，奉贤的美丽健康产业正扬帆起航。
    2018年，在上海举办的首届中国国际进口博览会，也对奉贤接下来发展化妆品产业产生了重要影响。在中国国际进口博览局副局长钟晓敏看来，进博会上的日用消费品展成为中国美容博览会以外，国内最主要、影响力最大的行业盛会，架起了中外化妆品行业供需见面的友好桥梁。同时，也给了来自全球的化妆品公司一个技术产品展示交流的机会，为相关领域上下游产业间的合作和发展开拓了新局面。
    奉贤正在着力把东方美谷打造为城市发展的新平台、新亮点、新品牌，并借由东方美谷国际化妆品大会的力量，更好助力更多的国产化妆品企业走出国门、走向世界。
    2018年，在由国际化妆品化学师协会联盟会主办、德国化妆品化学师协会承办的第30届IFSCC国际化妆品科学大会上，东方美谷企业百雀羚荣获唯一创新金奖。据了解，百雀羚除了获得创新金奖外，还囊获基础研究奖、应用研究奖、海报优胜奖等奖项，百雀羚是唯一的中国获奖企业。
“上海品牌”认证是用市场化手段认证一批符合“品牌引领、自主创新、品质卓越、管理精细、社会责任”要求的高品质品牌标杆，构筑代表中国参与国际合作和竞争的高端品牌集群。2018年6月，全市53家企业获得首批“上海品牌”认证，奉贤区伽蓝集团公司、菲林格尔公司等2家企业榜上有名。
    2018年5月19~21日，第49届中国（上海）国际美博会暨2018上海大虹桥美博会在上海虹桥国家会展中心举行，在上海东方美谷的展区中，伽蓝、上美、百雀羚、如新、玛丽黛佳等10家美谷知名品牌集体亮相，展现奉贤美丽健康产业独特风采。
    “东方美谷是很适合化妆品企业发展的地方，外国化妆品企业将从这里走进中国，而中国化妆品企业也将从这里走向世界。”伽蓝集团董事长郑春影说出了所有东方美谷成员的心声。

优质企业纷至沓来

    2018年11月22日，药明生物全球创新生物药研发制药一体化中心项目举办开工奠基仪式。这是打响奉贤生物医药产业和东方美谷品牌又一个重要里程碑，标志着奉贤正在努力抢占全球生物产业发展的制高点。
    药明生物是全球领先的开放式、具有一体化生物制药能力和技术赋能平台。药明生物奉贤项目建成后，将成为全球首屈一指、中国最大的生物药研发制药一体化基地。一体化中心规划建筑面积达15万平方米，有机整合生物药发现、开发、临床和商业化生产于一体。建成后，该中心将成为全球最大的生物药研发制药中心之一，可容纳3000多名科学家及科技人员工作。
    2018年11月14日，东方美谷也迎来一件喜事。位于海湾旅游区的上海自然美富丽化妆品有限公司企业总部及研发中心工程正式开工，自然美这一台湾殿堂级美容护肤品牌，将成为东方美谷的重要一员。
    “正是奉贤真心实意，让我们有了在奉贤安家的想法。”上海自然美富丽化妆品有限公司相关负责人说，早在1992年，自然美（集团）就开始进入中国大陆市场，并在上海设立化妆品工厂，12年前成立上海自然美富丽化妆品有限公司。奉贤优质的营商环境让自然美下定决心“要把企业总部建在这里！”2015年，奉贤拿出43亩地，用于企业总部及研发中心建设。通过多方努力，企业如期拿到了施工许可证。目前，一期工程已经完工，二期工程也将在2020年6月竣工。投产后，自然美将进入高速发展期，预计产能翻一番。
    像药明生物、自然美一样，越来越多的美丽健康企业选择落户奉贤。数据显示，全国每生产4片面膜就有一片来自奉贤，上海市化妆品生产销售总量中奉贤的占比超过40%。
    在奉贤，有大大小小3000多家美丽健康企业扎根于此，已形成国内规模最大的美丽健康产业集群。这其中，有全球最大的日用化妆品保健品直销企业如新，亚洲最大的化妆品研发代工企业科丝美诗，中国化妆品民族品牌伽蓝、上美、“国礼”百雀羚，生物医药领域龙头企业药明康德、上海莱士、和黄药业等。正是这些企业的陪伴与成长，孕育出了“东方美谷”，形成了奉贤的产业品牌。
    让东方美谷真正成为美丽健康产业的“机遇之谷”和“未来之谷”，奉贤追求从“品质”到“品牌”的创造，着力打破“有品质、无品牌”窘境，擦亮“中国化妆品产业之都”名片，打造美丽健康的产业生态圈，成为中国化妆品企业走向世界的首发站，世界化妆品大咖进入中国的首选地。

发扬“店小二”精神跨前服务

    化妆品原料开发、配方制剂技术、功效及安全性评价……在奉贤区临港南桥科技绿洲一期23号楼，一个涵盖化妆品行业全产业链所需的研发和服务平台全部成形，这就是奉贤区与上海应用技术大学共同规划建设的东方美谷研究院。2018年7月3日，建设面积1650平方米的东方美谷研究院正式开业，将进一步助推美丽健康产业的科技创新和科研成果转化。
    研究院的成立，承接了东方美谷“八大中心”中研发中心的功能，这也是企业需要的服务之一。
    从事中草药化学研究的周亮博士，当天是第一天到奉贤来上班。作为上海应用技术大学的教师，今后，他将带领团队在此进行中草药有效成分应用于化妆品的研究。“研究院是产学研的一个生动体现，也能将我们的技术和资源充分发挥出来，服务于化妆品行业。”周亮说道。作为目前国内唯一的系统从事化妆品人才培养、技术研究、第三方检测、标准制定与信息服务的机构，这些教师的入驻将为美谷及园区企业提供信息研究、学术交流、检测评价、技术开发等一站式的精准化、个性化服务。而研究院刚开业，已经接到了百雀羚、伽蓝集团、资生堂、家化等知名企业合作的“橄榄枝”。
    香料香精专业是上海应用技术大学的特色学科，学校围绕行业人才需求重点，设立了香精香料技术与工程、化妆品技术与工程目录外专业，为香料香精行业培养了大量技术人才，这与奉贤打造的东方美谷深度契合。双方于2016年达成合作共识，希望聚焦美丽健康产业重点领域，服务奉贤及周边地区发展。上海应用技术大学校长柯勤飞表示，基于学校的研发优势，将继续坚持政产学研协同创新为路径的发展思路，大力支持东方美谷研究院的建设和发展。
    发扬“店小二”精神，跨前一步、主动服务，全力支持项目建设，积极营造良好的营商环境，才能让企业更放心、更安心、更暖心，而一系列的服务保障措施也在完善。
    2018年6月7日，奉贤区法院举行东方美谷专项合议庭（法官工作室）揭牌暨《涉东方美谷商事案件审判白皮书》发放仪式。今后，专项合议庭将根据工作需要和新型办案团队建设要求，合理配置法官及审判辅助人员，主要审理涉东方美谷案件，包括传统商事、公司、融资、金融类纠纷等。
    8月28日，奉贤发布《“东方美谷”系列商标管理使用办法》，使用办法主要从管理、使用和品牌维护等方面对“东方美谷”系列商标的规范化使用和运作进行详细规定。围绕东方美谷品牌的打造，在上海市质监局倾力支持下，签订市区合作推进东方美谷产业发展的框架协议，探索成立东方美谷品牌发展指导服务中心。
    在上海市工商局的全力扶持下，奉贤成功注册东方美谷系列商标，获批设立“奉贤（东方美谷）商标受理窗口”。目前，“东方美谷”系列商标已成功注册192件，初步形成以“东方美谷”核心商标为支撑，以“美丽第一时间”“东方三十度”“海派美谷”“海上美谷”“绿洲美谷”等商标群为补充，服务“中国化妆品产业之都”的美丽健康产业商标体系。
    11月6日，国家知识产权局商标局奉贤受理窗口举行揭牌仪式，这是上海各区首个商标受理窗口，也是全国首个共享地方商标审查协作中心优质资源、受理业务全功能扩容的试点窗口。
    奉贤还持续开展“金盾365”专项行动，通过可丈量的执法，坚决打击和严厉惩治各类经济违法犯罪行为，营造公平竞争的良好环境。
    东方美谷与企业是什么关系？奉贤区委书记庄木弟不止一次强调“水涨船高”的概念。他说，“东方美谷是一片大海，而东方美谷企业则是航行在海上的轮船。每当水位变高，轮船也会随之变高。”他希望，越来越多的企业可以加入到“东方美谷”中，打破边界，以跨界以至无界的理念，求得更大的发展。
    奉贤区委副书记、区长华源也表示，奉贤将继续深化改革创新，为企业投资、经营发展、交流合作提供最便利、最优质的服务，努力打造国际一流、公平竞争的营商环境。

铸就上海品牌的奉贤篇章

    2018年，上海市委书记李强在调研东方美谷时强调，要结合打响上海“四大品牌”，更好传承发扬老品牌，在新时代重焕光彩，提升产品品质，扩大市场影响。
    打造“四大品牌”，建设“美丽上海”，奉贤在其中的定位如何？美丽产业不可或缺，东方美谷是最佳着力点。
    东方美谷作为上海的“美丽担当”，本身就是上海“四大品牌”的集中展现——荣获中国化妆品产业之都称号，成为上海大健康产业的先行先试核心承载区，充分体现“上海制造”实力。
    通过这些年的发展，奉贤的企业越来越凸显出“品牌”含金量。
    2018年发布的中国美妆品牌足迹排行显示，百雀羚、大宝、欧莱雅成消费者选择最多的护肤品牌，美宝莲、卡姿兰、玛丽黛佳排在彩妆品类前三位；一叶子和圣罗兰成增速最快的护肤和彩妆品牌。其中，百雀羚、玛丽黛佳、一叶子均为奉贤企业。
    而在最新发布的“上海品牌”认证获证企业名单中，伽蓝集团自然堂品牌旗下产品“榜上有名”，伽蓝集团作为首批为数不多的化妆品企业，将为东方美谷乃至上海制造代言。
    集聚伽蓝、百雀羚、科丝美诗等多家知名化妆品企业，东方美谷如今已成为长三角最大的化妆品产业集聚区。伽蓝集团董事长郑春影说，立足东方美谷，伽蓝在满足国内消费升级需求的同时，还计划开展国际化布局。
    如今，奉贤又在大力实施“双百工程”，即立足全域性品牌建设，推进建设百个东方美谷园中园、百个总部园区，东方美谷园中园以“亩产论英雄”，盘活存量土地资源，以此提升和增强东方美谷品牌的标识度，让东方美谷成为世界上最有影响力的美丽健康产业品牌。同时，奉贤还将舍弃与东方美谷关联度不大、低效的企业、产业，打破阻碍东方美谷成长的“坛坛罐罐”，让东方美谷一技独秀。
    下一步的东方美谷将走向何方？庄木弟说，不能把东方美谷看成一个有形的区域，它的发展“不设边界”。
    东方美谷是产业，又不局限于产业。它已从单一产业品牌提升为全面展示奉贤全域产业之美、城市之美、生态之美、人文之美的综合性城市品牌。正如庄木弟所指出，要推动东方美谷从产业品牌成长为城市品牌乃至文化品牌,让中国气质、中国风范通过美的使者走向世界。以个性化推进新城建设，还要挖掘好奉贤特色。要通过打造东方美谷美丽健康产业，让产业发展和城市空间融合起来。将东方美谷小镇、东方美谷大道、东方美谷园区、东方美谷小街串珠成线。（本版图片均由张朝登提供）