中国经济导报记者|栾相科

    年初办的健身卡还在坚持使用吗？微信运动今日占领了几个朋友的封面？Keep课程还在每日打卡吗？对于大部分刚开始健身的人来说，恐怕都接不住这“灵魂三问”。
    “买了卡就相当于去过了”，这似乎还是很多人的健身现状。然而，现在“官方督促团”出现了。近日，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》（以下简称“《纲要》”），全面部署推动体育强国建设，提出到2035年，全民健身更亲民、更便利、更普及，经常参加体育锻炼人数达到45%以上。
    《纲要》针对体育强国建设提出了五个方面战略任务，分别是落实全民健身国家战略、提升竞技体育综合实力、加快发展体育产业、促进体育文化繁荣发展、加强对外和对港澳台体育交流。“这次发布的《纲要》是在新时代、新形势、新要求下，制定出台的反映群众意愿、符合当前实际、适应发展需要，具有战略性、前瞻性、操作性的政策文件。”国家体育总局副局长李建明在国务院政策例行吹风会上表示，到2035年，体育产业要成为国民经济支柱性产业。

为“天坛大爷”创造更多健身空间

    每天早上7点至9点，住在北京天通苑、回龙观的很多年轻人都穿梭在地铁13号线、5号线、10号线之间，他们常常利用地铁换乘通道间的一路小跑，来弥补早上赖床而晚起的那几分钟，或者省出几分钟时间赶到单位楼下买个鸡蛋灌饼。而这个点儿，住在南二环方庄的李大爷，已经吃完早餐，骑着自行车来到天坛公园。二指禅、软骨功、四肢行走……在天坛公园，每天早晨都有一群平均年龄在60岁以上的“高手”聚集在此晨练。
    中国人的确更爱健身了。今年6~8月份，仅Keep的月活跃用户数就有约4200万之多。阿里体育公布的数据显示，今年“8·8运动狂欢节”期间，在“你流汗，我买单”主题活动引导下，用户在不同运动健身场景下，11天累计完成运动挑战任务3500万个；活动参与人次突破1亿，远超去年3000多万人次。
    “参与健身休闲的人数不断增长，预计到2030年健身产业规模会达到5.3亿人。”艾媒咨询分析师王清霖在接受中国经济导报记者采访时表示。
    马拉松运动在中国越来越受欢迎就是一个有力的证据。9月6日，徽商银行2019合肥国际马拉松赛发布会召开，今年“合马”参赛规模为3万人，创下历届赛事规模之最。而报名仍然“一票难求”，综合中签率为41%，也就是说半数以上的跑友遗憾错过本届“合马”。
    中国田径协会发布的《2018中国马拉松大数据分析报告》显示，2018年，中国境内举办马拉松及相关运动规模赛事共计1581场，比2017年的1102场增加了43.46%。但报不上名，仍然困扰着许多马拉松爱好者。
    人们健身的意愿在与日俱增。“如果健身场地和时间不能有效衔接、配合，那么健身频次就会减少。”王清霖说，目前我国还是缺乏更多简便、惠民的健身场地，不然“天坛大爷”也不会舍近求远。
    对此，《纲要》提出加强城市绿道、全民健身中心等场地设施建设，合理利用城市空置场所，并鼓励社会力量建设小型体育场所；完善公共体育设施免费或低收费开放政策的同时，有序促进各类体育场地设施向社会开放。“全民健身的推进需要坚持以人民为中心，广泛开展全民健身活动是关键。”《纲要》提出，未来，要因时因地因需开展全民健身活动，制定并实施全民健身计划。
    如果健身更亲民、更便利、更普及，还有什么理由不动起来呢？

满足“球迷们”的更多消费需求

    8月31日，中国队对阵科特迪瓦队，这是2019篮球世界杯上的中国队首秀，在北京五棵松体育馆外的华熙LIVE，数百人围坐在直播大屏前，观看中国队的比赛。当天，华熙LIVE的各家餐饮、娱乐店均营业至深夜，在阵阵的欢呼声中，观众们把酒言欢，商家也赚得盆满钵满。
    得益于2019篮球世界杯的举办和优越的地理位置，华熙LIVE成为北京“夜间经济”的代表之一。7月12日，北京市商务局印发《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》，打造“夜京城”地标、推出深夜食堂、策划“文化IP”等均有提及，公共交通服务的配套完善也被提上日程。在这其中，体育产业的发展及体育消费规模的扩大，无疑会给夜间经济“再添一把火”。
    “体育产业衍生出广阔的消费市场，比如，保健品市场，而体育赛事通常也会带动零食、餐饮、外卖，以及旅游、酒店等领域消费。”王清霖说，体育产业链条极长，因此，体育消费的规模也有望进一步扩大。除了运动装备、培训课程等健身消费，诸如体育产业的赛事转播、视频观看和相关游戏产业等，也将成为体育产业的延伸领域。
    中国经济导报记者梳理发现，近十年来，中国体育产业发展总体呈稳定上升态势。2017年，中国体育产业规模从2010年的0.7亿元增长至2.3亿元。
    “随着中国居民人均体育消费支出的不断增加，体育消费市场将有更大增长空间。从过去两年‘双十一’线上体育用品消费对比可以看出，2018年消费额比2017年增长了17.6%，平台交易人数也增长了11.4%。”长期从事体育产业一线研究的国信产业研究院调查分析师贺胜寒对中国经济导报记者表示，参照发达国家水平，未来我国体育产业还有巨大发展空间，而且体育产业链长、辐射广、关联度高，对制造业、服务业都有较强的带动作用，体育产业将成为我国经济转型升级的新动能，预计到2020年，我国体育产业总规模将超过3万亿元。

把体育产业发展成支柱产业

    自2018年起，云南省德宏傣族景颇族自治州体育运动中心体育馆、游泳馆相继免费开放，网球馆、室外篮球场、户外体育场地及配套健身设施也都免费开放。“如今，市民的健身意识更强了，也更懂得科学健身。”德宏州国民体质监测中心工作人员介绍，现在市民不仅可以每天免费测试身体健康状况，了解科学数据，还能享受到运动健康指导，得到最科学的“运动处方”。
    云南不是第一个推进全民智慧健身的省份，随着我国经济发展进入新常态，在新科技加持下的全民健身和体育产业，有望成为经济发展的一大新动能和新增长点。以后，积极参与健身和体育事业，就不仅是关乎个人身体素质的事儿了，还将助力体育产业成为未来支柱产业。
    对于到2035年“体育产业成为国民经济支柱性产业”这一目标，李建明表示，支柱性产业是在国民经济发展中有着举足轻重的地位，起着骨干性、支撑性作用的产业。根据我国经济发展速度以及体育产业增速，预计2035年我国体育产业总量占GDP的比重将达到4%，有望成为国民经济发展的支柱性产业。
    李建明还指出，体育产业是朝阳产业、绿色产业，还是新兴产业，能够融合一二三产业，在新旧动能转换中伴随新技术的诞生，会不断涌现新产品、新模式、新业态，具有较强的成长性和可持续性。
“体育产业将以竞赛表演和健身休闲为驱动，以体育用品业为保障，形成体育场馆、体育培训、体育中介、体育传媒等业态快速发展的整体格局，能够领跑幸福产业，具有巨大的市场潜力和强劲的发展动力。”贺胜寒分析说。

（相关报道见5版）