唐丽琴
中国经济导报记者 | 华  斌
见习记者 | 陈  鹰

    “亲们，这是正宗的深山蜂蜜，需要的赶紧点击下方链接订购吧。”近日，在江西省安远县天心镇岽坑村贫困户李昌祥的家中，帮扶干部通过“卫府里”云直播帮助村民销售土蜂蜜。灯光下琥珀色的蜂蜜显眼漂亮，再加上极具乡土特色的外包装，山里土货立刻成了网络俏货，吸引了许多人前来围观，一个上午就销售了2000公斤。
    安远县地处赣南革命老区，农业规模小、工业基础薄，是国家扶贫开发工作重点县。近年来，该县创新消费扶贫新模式，改变以往农产品“提篮叫卖”的方式，依托“互联网+”，走出了一条电子商务与产业发展相融合的扶贫新路子，在农户与消费者之间架起了无缝对接的“金桥”。2019年，全县电商年销售额高达20亿元，两次荣膺全国电子商务进农村综合示范县，荣获全国革命老区减贫贡献奖，2019年顺利实现高质量脱贫摘帽。

订单化种养“短平快”农产品

    大山里的农产品怎样走进消费者的视野？2019年9月，全国消费扶贫现场观摩会在安远县召开，来自全国各地的人们在观摩学习中找寻着答案，其中，“短平快”令人耳目一新。
    “短平快”正是安远县近年来确立的农产品生产模式。安远县电商办一位工作人员告诉中国经济导报记者，由于地处山区，安远县可以种植的作物种类并不多，依托本地的资源优势，当地在对网络农产品销售大数据进行分析的基础上，科学引导贫困户种养适合本地生产、技术容易学的“短平快”农产品，大力培育红蜜薯、百香果等当年即可有收益的特色农产品，目前已形成春瓜、夏桃、秋薯、冬橙四个规模化的“拳头”产品。
    不仅如此，为精准帮扶贫困户增产增收，安远县推行订单化种养和组织化生产，在县乡村三级分别组建合作社或产业基地，引导贫困户通过土地、资金、劳力等入股的方式，参与产业基地的种养经营。孔田镇高屋村贫困户高瑞森按照“订单”种植了10多亩百香果，在技术员的指导下，他种植的百香果香度、口感度、维生素含量都很好，2019年纯收入4万多元。
    据介绍，目前，安远县建有脐橙、有机蔬菜、猕猴桃、紫山药等规模产业基地近百个，带动全县6000多户贫困户年均增收1万元以上。

线上线下双发力畅通产销链

    这个“五一”假期，安远县东江豪景状元府小区孙先生，通过该县状元娃果蔬基地的一款线上购买小程序，足不出户就买到了摘洗干净的新鲜食材。孙先生高兴地说：“扶贫基地的菜品丰富、服务好，只要扫描二维码下单，前一天选好，第二天一早就能在小区门口接到新鲜蔬菜，真方便！”
    受新冠肺炎疫情影响，安远县的农产品也一度出现了“丰产不丰收”的情况，大量的优质农产品生产出来，但农户的钱袋子却并未丰收。围绕疏通“丰产不丰收”这一痛点，安远县坚持线上、线下双发力，不断推进消费扶贫产品供需的精准对接。
    在线下，安远县打造从田间地头到餐桌的供应链条，推出优质农产品“进机关、进学校、进医院、进企业、进市场”的“五进”直供模式，既方便了城乡百姓，也为农户畅通了销售渠道。
    围绕做好线上文章，该县建成电商产业园、区域性农村电商孵化示范基地、村级“农家书屋+电商”综合服务站等，举办“电商培训进乡（镇）”、电商扶贫产品全网推介会等展示展销活动20多场次，与云集、百果园、每日一淘等30多家主流电商企业建立了战略合作关系。
    同时，为充分调动农户参与网络销售的积极性和主动性，安远县率先推行“新华99”网销模式，开发集单位集采、扶贫优选、社区团购、社群分享等功能于一体的消费扶贫网络平台，农户足不出户即可在微信、抖音等平台上直播销售优质农产品，不仅方便快捷，也提高了销售效率。许多以前只知在集市上提篮叫卖的农户纷纷成为网络达人，为自家的农产品代言。鹤子镇半迳村的40多户贫困户通过网络平台，将种植的350亩、近105万斤红蜜薯销售一空，单价比以往翻了3倍，每亩净增收3000元以上。

品牌化建设扮靓山里土货

    随着市场消费者对优质农产品日益增长的需求，在消费扶贫中，安远县严把生产第一道关口，把产品质量作为消费扶贫的“生命线”，确保优质供给产品。
    安远县品牌化建设贯穿于农产品产销的方方面面，不仅建成了农产品检测检疫中心，还建立了从田间地头到发货全过程的条形码、二维码溯源原始数据链。该县凤山乡东河村与云集等电商企业建立包销合作关系后，严把生产关，通过科学种植，紫山药种植从200亩发展到4000余亩，规模翻了近20倍。
    同时，安远县还不断增强商品意识，将赣南采茶戏、粤港地区饮用水东江源头、客家文化等特色文化元素融入包装中去，并对农产品进行精深加工。九龙山贡茶、紫山药米粉、红薯干等一系列山里土货已成为消费者喜爱的“阳春白雪”，“三百山”商标荣膺江西省著名商标，三百山牌赣南脐橙、安远百香果纳入“CCTV国家品牌计划-广告精准扶贫项目”，被评为全国脐橙类首个国家级出口食品农产品质量安全示范区。