中国经济导报记者 | 袁雪飞

    自2016年以来，苏州、南京、无锡、徐州、南通先后获批成为国家级跨境电商综合试验区。近日，国务院正式批复连云港、常州、宿迁、盐城和淮安成为新一批跨境电商综合试验区。至此，江苏省已经有10个城市成为跨境电商综合试验区，数量位居全国前列。

结合自身优势发展跨境电商

    跨境电商的优势在于可以通过直播等多种方式直达国外消费者、精准对接各类消费需求，是目前形势下中小型外贸企业拓展海外市场的重要渠道。近年来，江苏不断推进跨境电商综试区等载体平台建设，构建跨境电商发展产业链和生态圈。2019年，江苏通过海关通关平台统计（不含海外仓和邮快件进出口渠道）的跨境电商进出口2.7亿美元，同比增长4.2倍，其中出口2.6亿美元，增长4.9倍。
“跨境电商综合试验区拥有跨境电商零售出口‘无票免税’等多种政策优势，同时鼓励进行制度创新、先行先试。这一次正式批复后，苏北五市全部拥有跨境电商综合试验区，对于发展开放型经济提供了新载体、新动能。”南京大学商学院教授韩剑说，连云港、宿迁、盐城、淮安等城市可结合自身的产业优势、区位优势发展跨境电商。“比如盐城拥有中韩产业园，集聚了一批韩国企业；宿迁物流产业发展迅速已经颇具规模等。”

“先行者”探索可复制可推广经验

    近几年，南京、苏州等地在部门协同、举措创新、主体培育和优化环境等方面不断探索可在全省复制推广的经验做法。其中，南京出台《促进中国（南京）跨境电子商务综合试验区发展若干政策》，根据经营情况，对跨境电商平台、跨境电商经营主体，分别给予最高500万元、200万元的奖励等。苏州在建立外汇监测服务系统、个人跨境贸易三单电子申报、B2B报关通道申报全国进出口业务等方面均实现突破。
    “各地结合产业特色，引进龙头型项目与本地培育相结合，积极营造发展氛围，建立健全仓储、物流、支付、运营等跨境电商服务网络，加快形成产业集聚。”江苏省商务厅相关负责人介绍，目前，阿里巴巴一达通、谷歌体验中心等平台型龙头企业在江苏省落地。跨境电商应用型企业快速壮大，徐工集团依托完善的工程机械产业链和成熟的国际化发展经验，搭建工业品跨境垂直电商平台。

要从“做产品”转向“做品牌”

    “疫情期间，大家出门都戴着口罩，不属于生活必需品的彩妆销售下滑就非常明显，消毒喷雾、免洗凝胶等个人护理品增长较快。”南京恒誉供应链有限公司负责人陆燕青说。在他看来，随着46个跨境综合试验区正式批复，以进口为主的跨境电商企业在分工上会更细且容易形成集聚效应，消费者将拥有更多选择。
    迎来一波政策利好的同时，对于中小型跨境电商企业、急需转型的传统外贸企业而言，进一步发展仍需多方支持。江苏智贸邦电子商务有限公司总经理李丽告诉中国经济导报记者，开展跨境电商的企业，如果只做海外某一个国家区域的市场，很难规避单一市场带来的增长压力及冲击。因此，传统外贸企业转型做跨境电商，不仅是贸易和商业模式的转变，更重要的是思维的改变。必须做好品牌规划的全球布局，从做自主品牌的立足，到物流、海外仓储以及知识产权、专利认证等各个维度，要最大程度凸显品牌价值，实现“做产品”到“做品牌”的转变。
“疫情过后，跨境电商会迎来新一轮的发展。江苏有众多实力强的大型外贸公司，在发展跨境电商道路上，需要努力探索形成自己专属的模式。”韩剑说，中小企业自身实力较弱、抗风险能力低，政府需要积极搭建好平台，帮助其进一步发展和实现转型。