本报记者 | 邵鹏璐
    国庆中秋“超级黄金周”将至，人们的出游热情从假期火车票开售即候补的情形中可窥见一二。根据交通运输部分析和预测，中秋、国庆假期全社会跨区域人员流动量将达到23.6亿人次，平均每天大概2.95亿人次，比去年同期增长3.2%左右。多个在线旅游平台预订数据显示，今年国庆中秋旅游市场与往期相比既有共性又有不同，从小众目的地崛起、深度体验升温到情绪价值主导等多重趋势，游客出行偏好更趋多元与理性。
    拼假错峰使得出行高峰周期显著拉长。今年国庆假期若通过“前拼后凑”的请假模式或可延长至16天，不少上班族选择拼假错峰出行，有效避开10月1日的出行高峰。这种灵活安排使得假期前后一周的客流量明显上升，出行高峰周期显著拉长。美团旅行数据显示，今年国庆假期，出游高峰预计从9月27日持续至10月12日。“出远门”需求旺盛，年轻群体主导的“慢充式旅游”、家庭亲子偕老游、长线深度游将成主流，小众秘境与“演出+旅游”也快速崛起。
    去哪儿数据显示，今年国庆假期国内出游意愿同比增长三成，出境游意愿增超四成。
    同程旅行报告显示，今年国庆假期国内机票均价与去年同期基本持平，呈现“首尾高、中间低”的特征。假期首尾时段票价较高，节中票价相对较低。在拼假策略的推动下，预计10月4~5日，国内民航市场将迎来假期出行高峰。随着“打卡式旅游”逐步让位于“沉浸式度假”，情绪价值成为游客选择目的地的核心因素。携程数据显示，具备“场景+文化+体验”的复合型产品受到欢迎，“躺在酒店看日照金山”“庭院温泉赏星空”“森林别墅与小熊猫互动”“长江三峡边民宿观巫山云雨”等特色体验搜索热度大幅上升；非遗手作、民俗体验等能带来“精神共鸣”的活动广受青睐，让旅途从“走马观花”升级为“情感沉淀”。
    旅游目的地选择上，今年国庆中秋旅游地图呈现明显的“去中心化”特征。传统热门景点依旧火爆，但新兴目的地呈现指数级增长。
    拒绝“人山人海”成为主流诉求。马蜂窝数据显示，“十一去哪人少”相关热度环比大涨200%，县级宝藏小城成“反向出行”首选。阿尔山以340%的热度涨幅领跑国内热门小城，腾冲、敦煌、婺源、延吉、香格里拉等紧随其后，这些目的地凭借独特风光与高性价比，吸引年轻游客前来寻找“避世休闲”体验。
    赏秋主题提前升温，北方地区率先“上色”。大兴安岭、盘锦红海滩近期热度大幅上涨，辽宁本溪“中华枫叶之路”热度更是暴涨，成为摄影与户外爱好者的目标；四川阿坝九寨沟、新疆阿勒泰布尔津县（喀纳斯所在地）、吉林安图县（长白山附近）等赏秋小城的酒店预订量位列去哪儿平台前十。
    同时，省际交界游因能“一次性体验多省风情”走红。携程数据显示，省际交界城市假期订单量同比增长58%，昭通（云、贵、川交界）、贺州（桂、湘、粤交界）、赣州（赣、粤、湘、闽交界）订单量分别同比增长95%、88%、70%。
    值得一提的是，免签政策助推出入境游市场火爆。去哪儿数据显示，截至目前，国际酒店预订已覆盖2852个城市。预订量最高的前10个国家分别是日本、泰国、韩国、马来西亚、越南、印度尼西亚、澳大利亚、俄罗斯、新加坡、意大利。多个热门目的地国家对华实行免签政策，如韩国、俄罗斯开放免签跟团游，马来西亚、新加坡对个人实行免签政策。
    途牛报告指出，出境长线方向8~12天行程的纯玩团更受游客青睐。出境短线方向则呈现跟团游、自由行平分秋色的显著特征。其中，免签目的地的自由行产品预订更为火爆。
    受免签利好政策叠加，入境游市场同样火热，热门客源国包括韩国、日本、泰国、马来西亚、新加坡、英国、印度尼西亚、美国、俄罗斯和澳大利亚等。上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、厦门、青岛、杭州和西安等地成为入境旅游热门目的地。
    业内人士表示，今年国庆中秋“超级黄金周”的旅游市场，展现出从“规模扩张”迈向“质量提升”的重要转变。游客不再仅仅满足于走马观花式的游览，而是更倾向于追求深度体验、情绪价值与性价比的平衡。游客对于旅游体验的追求，正从传统的热门景点转向更具特色、更能带来情感共鸣的小众地点，这种“去中心化”的趋势为旅游行业开拓了新的市场空间。对于旅游企业而言，必须更加关注游客的个性化需求，通过创新产品设计和服务模式，提升旅游体验的品质，才能抓住游客的心。