从1989年青岛创“金花”开始，经过30多年的积淀，青岛各类品牌数量稳居全国同类城市前列。品牌兴，则城市兴；品牌强，则企业强。近年来，青岛将品牌建设作为加快新旧动能转换和高质量发展的重要举措。2021年7月，青岛市委市政府印发《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》，提出实施品牌基础提升、品牌供给提升、品牌需求提升三大工程，打造“青岛制造”“青岛农品”“青岛服务”“青岛购物”“青岛文旅”五大品牌。