本报讯  近日，随着厦门中山路旗舰店的开业，瑞幸咖啡在国内市场的门店数量已达1万家。瑞幸成为全国首家突破万店的连锁咖啡品牌。瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示，瑞幸将通过全产业链的品质把控，引领中国咖啡品质升级。
    伴随第1万家门店的亮相，瑞幸咖啡提出了全新的品牌主张——“幸运在握”。瑞幸表示，希望通过自己的规模优势为消费者带来更高品质、高便利性、高性价比的好咖啡，推动中国咖啡市场进入“高品质咖啡9.9元时代”。
    过去一年，曾严格区分线上和线下的咖啡品牌，已不再泾渭分明。永璞咖啡2022年7月在线下开设了首家线下门店，而三顿半的线下概念店也在2021年9月开设。目前线上品牌建立线下门店，大多是为了品牌和产品展示，希望和消费者建立更直接的连接。
    相比从线上往线下拓展，咖啡线下品牌在建立起知名度和品牌形象之后，再往线上拓展门槛显然更低。今年618活动期间，瑞幸不仅在天猫上跻身前列，而且在抖音上更是拿下预售第一名，成为“咖啡/麦片/冲饮TOP10”里唯一上榜的咖啡品牌。（张倩  窦轩）