本报记者 | 崔立勇

    尼尔森IQ（NIQ）日前发布的《2025中国零售渠道演变趋势》显示，随着人口结构变迁、消费需求变化及技术升级，我国线下零售渠道正加速向“小型化、生鲜化、折扣化”演进。从全国范围看，2024年社区店（社区小超、便利店等）在现代渠道中的数量占比已达52%。
    报告显示，2024年约8%的大卖场面积大幅变小至标超，12%的大卖场不再卖成衣和大家电，14个商超连锁企业接受了胖东来“调改”。
    尼尔森IQ的数据显示，全国大卖场门店数在2016年首次出现下跌后，线下零售门店开始逐步向小型化发展，贴近消费者的社区店更是成为现代渠道的主流业态。
    2024年，我国线下城市区域店铺数增长回暖，虽然城市大卖场门店持续收缩，但在小型超市、便利店的强劲增长拉动下，全国现代渠道门店总数增长，城市区域涨幅达8.7%。
    尼尔森IQ中国零售行业分析与洞察副总监李群彩分析，门店小型化是中国人口变迁与经济发展下的自然选择。生活节奏变快、家庭人口减少、购物篮缩小等因素都促使中国零售渠道走向社区化。目前74%的社区便利店面积在50平方米以下，52%的社区小超面积在100平方米以下。
    李群彩表示，企业布局社区小店需要因地制宜，根据区域市场的人口结构、经济水平及小业态现存发展水平，动态调整区域发展策略。能否识别市场的关键增长区域、寻找最高效的拓店切入点则是抢滩蓝海的关键。以增速最为迅猛的便利店为例，吉林、辽宁等地区因产业升级带动人口回流，省会便利店发展向好，中西部地区因收入水平提升夯实了便利店的发展基础，广东等沿海省份则需深挖成熟便利店市场的下沉增量机会。
    该报告认为，大型业态流量被小型社区店拦截。面对社区店冲击，商超等大业态亟需拥抱变化、积极转型，向下降本增效或向上重构价值，比如缩减无效面积、优化商品结构、重构卖场环境、通过选品等创造差异化价值。
    尼尔森IQ中国零售事业部总经理伍懿华表示，当前线上与线下零售占比约为37，作为零售业的基本大盘，抓住线下渠道的机遇对企业增长至关重要。