宫学瑞
    为深入贯彻落实习近平总书记关于乡村振兴的重要论述，按照山东省文旅强省建设部署要求，济宁市立足“文化名市”资源优势，沿着“先筑牢产业底盘、再锚定市场方向、后破解机制堵点、最后补齐服务配套”的务实路径，聚力打造文旅融合赋能乡村文旅振兴闭环体系，针对性破解当前文旅发展中资源转化不充分、业态联动不足等短板，有效推动文化生态资源转化为振兴动能，构建具备济宁特色的文旅赋能乡村振兴高质量发展模式。
    
融合一二三产
做大做强做优乡村旅游产业
    产业是文旅赋能乡村振兴的核心底盘。济宁市坚持“单点突破—连片成势—长效支撑”的递进路径，立足各县区资源禀赋打造特色标杆文旅节点，串珠成链打通跨村连片融合通道，以智库赋能保障产业长期健康发展，夯实乡村文旅产业基础。
    济宁市立足各县区差异化资源禀赋，因地制宜构建“一村一品、一村一韵”的错位发展格局，从根源上规避同质化发展问题。在泗水县、梁山县、兖州区和太白湖新区，依托当地山水民俗基底布局精品民宿项目，实现本地村民家门口稳定就业；在曲阜市、邹城市、微山县和汶上县，依托成熟景区流量优势，统筹布局康养配套业态，建设特色鲜明的康养旅游生态区。连片打造特色村落集群，串联农田、古村与文旅节点，推动研学、民宿、康养等新业态协同布局，建成“乡村文旅+田园康养”示范高地。激活兖州牛楼小镇、安居牡丹园等农业旅游示范点带动效应，联动中国社科院、山东农业大学等专业智库为各村定制差异化振兴规划，搭建一站式公共服务平台，筑牢产业长期智力支撑。与此同时，坚持产业落地精准对接市场需求，有效规避业态空置，真正将项目投入转化为群众稳定收益。
    
对接市场需求
因地制宜布局乡村旅游项目
    只有精准匹配市场真实需求，才能避免业态资源的闲置与浪费。济宁市锚定康养、研学、近郊休闲三类高增长消费“赛道”，精准落地差异化业态，让藏在乡村的好山好水好文化精准对接城市客流需求，实现产业投入向群众增收转化。
    瞄准康养需求，推进汶上中都康养项目建设。该项目是济宁市首批省级文旅康养试点，也是首个取得地热采矿许可的温泉项目，被纳入省市区三级绿色矿山名单。通过搭建“温泉+养生”“温泉+医疗”“温泉+住宿”的多元产品供给模式，嵌入区域精品旅游线路，打造低碳文旅标杆项目；聚焦文化研学需求，落地梁山研学综合体与汶上大善堂文创基地，构建文创全产业链，精准匹配群众文化消费需求，拓展一二三产业融合增值空间；对标近郊休闲需求，推进嘉祥紫薇小镇、任城区运河记忆历史文化街区等近郊项目投用，打造城市“1小时休闲生活圈”。业态落地后，还将持续破除体制机制堵点，打通政府、市场、群众多方参与渠道，保障产业长期可持续运营。
    
创新体制机制
推动县域经济可持续发展
    业态落地见效后，科学的利益分配方式与多元参与机制，是保障产业长期健康运行的关键。济宁市聚焦“联农带农”核心目标，破解传统文旅开发中“企业获利、村民靠边”困境，将产业红利真正留在乡村。
    农文旅融合赋能乡村全面振兴，关键在于实现全方位、立体化、多层次的协同联动，依托生态承载文化创意，激活乡村内生动力。在空间布局上，横向推动村落业态互补；在产业链条上，纵向打通上下游通道，激活全域融合发展的“一池春水”。通过构建“政府统筹资源、市场驱动投资、农户自愿参与”的新型机制，补齐基础设施短板，破除产业发展障碍。以泗水县龙湾湖示范区为例，该示范区通过拓宽市场化投资渠道，引入专业运营团队盘活存量资源，实现项目高品质落地。一方面，深化供给侧结构性改革，引导村民将陶艺、剪纸、泥塑等非遗技艺融入文旅产品，实现非遗活态传承。另一方面，健全利益联结机制，支持农户以闲置房屋入股，既保留了乡村风貌，又降低了企业投入成本。同时，推广“支部+合作社+农户”模式，保障村集体与村民保底收益及按股分红。济宁市依托头部企业整合全域资源，探索“二次发包”合作模式，推动实现“农民变股民、塌陷地变景区、农事劳动变体验、土特产变旅游商品”的蝶变，为县域经济注入持久活力。
完善基础设施
提升文旅服务质效
    优质的服务配套是提升游客停留时间的重要支撑。济宁市聚焦交通路网、数字基建、品牌推广三个维度精准发力，持续优化出游体验，擦亮济宁乡村文旅品牌。
    在空间联通上，依托综合交通枢纽优势，着力补齐枢纽至乡村景区的接驳短板，构建包含旅游专线、租车网点、骑行绿道在内的立体化接驳体系，打通乡村旅游“最后一公里”。在数字基建上，推进全域文旅信息化建设，实现游客集中区域通信全覆盖，全面推行线上预约、扫码入园等无接触服务，以智能化手段提升公共服务效能。在品牌塑造上，基于各县区资源禀赋实施差异化规划，打造乡村旅游品牌矩阵，借助大数据技术实现客源的精准对接与特色产品的定向推送，持续放大城市文旅传播声量。
    济宁市以产业培育、市场引流、机制创新与服务升级多维协同发力，构建起“建得成、引得来、留得住、可持续”的文旅赋能乡村全面振兴路径闭环，真正将得天独厚的文化资源优势转化为乡村全面振兴的发展胜势。作为文化旅游大市，济宁正以文旅融合为笔，在乡村全面振兴的画卷上书写特色篇章，让千年古城在新时代焕发蓬勃生机。
    （作者单位：中共济宁市任城区委党校）