2023年中国品牌日“京益求精”北京展馆。鲍筱兰/摄

北京同仁堂。鲍筱兰/摄

    5月10日，以“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”为主题的第七个中国品牌日活动在上海开幕。以“京益求精”为主题的北京展区，打造“科技创新、传承开放、数字赋能、产业融合、区域协同”5大板块，线上线下共50家代表企业集中亮相，展现北京品牌建设最新成果。
    党的十八大以来，国家高度重视品牌建设，强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。经国务院批准，自2017年开始，每年的5月10日为“中国品牌日”，开启品牌强国之路。北京市以中国品牌日为牵引，多措并举、精准发力，全方位推动品牌建设和发展，加快探索支持经济高质量发展的新路径新模式。



品牌建设  初见成效




首台（套）机制促进一批“北京首创”“北京原创”

    2020年，北京市发展改革委牵头制定首台（套）重大技术装备示范应用实施方案，通过首台（套）产品认定、加大对示范应用项目资金支持，鼓励企业研发创新。2021年，完成全市第一批首台（套）产品的遴选认定和示范应用项目征集，遴选认定60个首台（套）产品。该批首台（套）产品六成达到国际先进水平，七成填补国内空白。

多领域涌现一批新技术新产品

    借助首都创新资源集聚优势，一批北京“创新”品牌支撑经济社会发展。医药健康领域，柏惠维康的手术机器人等产品实现医疗器材创新。农业领域，无土栽培和水培蔬菜、生态养殖模式等技术不断突破，助力现代农业加快发展。2022北京冬奥会期间，北京智谱华章、凌云光和北京广播电视台联合打造的“冬奥手语播报数字人系统”、京东物流的物流机器人、万集科技的多线激光雷达和感知算法等共同赋能“科技冬奥”。

“双创”氛围集聚一批创新型企业

    企业是创新的主体，也是塑造和培育品牌的基本单元。北京持续推动“大众创业、万众创新”与国际科技创新中心建设同频共振，“双创”主体活力不断释放。截至2022年底，北京市拥有国家高新技术企业2.8万家；全国科技型中小企业1.6万家，同比翻番；2022年，北京市新设科技型企业首次突破10万家，同比增长12％；2022年，北京市新增上市公司61家、累计780家，独角兽企业102家、潜力独角兽企业143家，持续领跑全国。

新老品牌引领带动新消费

    传统商业项目和传统商圈调整升级，推动消费品牌市场创新发展和提质升级，已完成王府井、前门大栅栏、三里屯等22个传统商圈阶段性的改造提升。2022年，北京共有812家品牌首店落地（中国品牌714家、国际品牌98家），数量上稳居国内首店经济第一梯队。其中，全球首店5家，亚洲首店1家，中国首店31家，北京首店775家，为进一步推进国际消费中心城市建设打下良好基础。



多措并举  真抓实干



注重本土品牌建设  推动品牌传承与创新

    一是支持老字号企业发展。出台系列政策推动老字号传承发展，支持深入挖掘文化内涵，鼓励老字号创新产品和营销模式等。不断提升老字号企业创效能力和社会影响力，将金字招牌越擦越亮，截至目前，“北京老字号”总数达223家，平均年龄达140岁，其中，100余家企业开展直播销售，近170家老字号触网，占认定总数的75%。二是注重本土自主品牌孵化。推出红桥市场、王府井19号府和朝阳区郎园Station等新消费品牌孵化基地，分别聚焦文化类品牌孵化、品牌孵化商业实验机会提供、国际时尚品牌孵化等领域，培育一批引领性消费品牌。

注重搭建展示平台  推动品牌聚力发展

    一是举办品牌日及系列活动。积极推进中国品牌日北京展馆的各项工作，立体化展示北京自主品牌发展成就，讲述北京品牌故事。二是举办北京商业品牌大会。“2022北京商业品牌大会”在云端举行，被业界誉为北京商业领域规模较大、权威性高、影响力深远的年度评选活动。三是举办“北京消费季之首发节”活动。为品牌首店、新品首发搭建平台，打造“北京文化消费品牌周”和“北京文化消费品牌榜”，持续拉动京城文化消费市场提质升级。四是举办北京国际设计周活动。北京国际设计周活动聚焦北京国际消费中心城市建设，推动创新设计消费品在北京的首发、首秀以及积极引进国内外品牌在北京落地首店。

注重优化营商环境  助力品牌“无忧”发展

    一是不断加大知识产权保护力度。推进知识产权服务行业建设，提升服务质量，开展北京市知识产权服务业品牌机构评选和培育工作。截至2022年，北京市商标有效注册量291万件，同比增长13%；有效发明专利量48万件，同比增长18%；每万人发明专利拥有量达到218件，同比增长18%。二是加大商标侵权打击查处力度。积极保护驰名商标、著名商标企业的商标专用权和经市级以上商业、文化管理部门确认的老字号企业名称。依法妥善审理各类知识产权案件，为北京创新发展提供精准有力的司法服务保障。2022年，北京法院审结各类知识产权案件约7.4万件，近五年案件数量年均增长7%；强化对关键核心技术、重点领域、新兴产业的知识产权保护，全市法院全年审结专利案件0.3万件；围绕法治化营商环境建设，审结商标及不正当竞争、垄断案件2.8万件。三是落实商标注册便利化措施服务区域经济发展。成立包括全市综合业务受理窗口和经济技术区商标受理窗口在内的13家商标注册受理窗口，结合实际积极探索商标服务企业新模式。

注重完善品牌评定  推动品牌高质量发展

    一是开展北京市商标品牌指导站认定工作。为深化实施商标品牌战略，大力提升北京市商标品牌的市场价值和社会效益，支撑首都经济高质量发展，印发《北京市商标品牌指导站管理办法（试行）》，并开展北京市商标品牌指导站认定工作。认定35家北京市商标品牌指导站，定点服务企业958家次，解答咨询822件，举办培训78期，为企业推送知识产权相关资讯1977条。二是开展“北京市政府质量管理奖”评选表彰工作。重视质量在品牌建设工作中的基础性、战略性、引领性作用，深入实施标准化战略、首都商标品牌战略，开展“北京市政府质量管理奖”评选表彰工作，树立质量品牌标杆，推动北京产品向北京品牌转变。



日益进取  未来可期



    步入新时期，北京市将完整、准确、全面贯彻新发展理念，进一步完善“硬政策”和“软环境”，为企业培厚发展土壤，提升北京品牌的影响力和辐射力，助力在京各类企业实现更高质量发展。在更大范围凝聚品牌发展社会共识，掀起自主品牌消费新热潮，畅通国内大循环，促进国内国际双循环。

继续营造创新氛围

    支持首台（套）重大技术装备应用示范，推动形成更多“北京首创”“北京原创”产品品牌。主动谋划一批科技含量高、示范带动性强的应用场景，发挥企业创新引领带动作用，充分释放企业创新活力。围绕科研管理体制机制、科技成果转移转化等继续深化改革，深化人才发展体制机制综合改革试点。

继续搭建展示交流平台

    继续办好中国品牌日、服贸会、世界机器人大会等，促进新技术、新产品、新模式广泛交流，积极推动北京企业在国内乃至国际上推广“北京品牌”。在国际交流平台以及国际交往活动中，为北京市优秀民营企业提供更多参与机会，帮助企业开拓国际市场、提升海外知名度、更好融入国际市场，进一步促进自主品牌价值提升。

持续优化营商环境

    推动首都营商环境改善，聚焦开办企业、纳税、跨境贸易、获得信贷等重点环节，在精简环节、精简时间、精简费用并增加透明度工作上取得成效，提升企业服务质量，减轻市场主体负担。持续加大知识产权保护力度，发挥“北京市商标监管服务数据系统”作用，保护商标知识产权，维护市场经济秩序。

持续支持品牌发展

    强化市区联动，对孵化基地、孵化机构、入孵企业加大支持力度。建立健全新消费品牌孵化体系，培育一批具有核心竞争力的新消费品牌企业，推出一批拥有自主知识产权的产品。建立新消费品牌培育、发展、保护机制，进一步开放平台、开放空间、开放场景、开放资源，建设新消费品牌孵化示范区，打造北京新消费品牌矩阵。
    （文/李长杰）