本报记者 | 张守营

    日前，广东工业大学与社会科学文献出版社共同发布了《制造业蓝皮书：中国制造业数字化创新报告（2023）》（以下简称“报告”）。报告分析，数字经济时代，制造企业急切需要寻找新的创新范式赋予其发展动能，而大数据、云计算、物联网、区块链及人工智能等新一代数字技术的成熟与发展，给制造企业创新带来了强大的技术支持。随着数字经济飞速发展，以数字技术为核心的数字化创新为汽车产业赶超发展提供了机会窗口。
    早就有学者提出了“机会窗口”的概念，并认为机会窗口来自一种新技术范式，可以利用新技术的机会窗口追赶和超越现有领导者。在此基础上，后续研究将机会窗口扩展为三种类型：技术机会窗口、市场机会窗口和制度机会窗口。报告从上述三个角度来阐述数字化创新为我国汽车产业赶超发展带来的机会窗口。
    一是技术机会窗口。
    数字化创新为汽车产业赶超发展带来了新的机遇，因为数字化创新带来的新知识、新技术有助于汽车产业实现突破式的创新。数字技术会带来新的技术范式，产生不连续的突破性创新以及为组织创新赋予新的特点：融合性和生成性。首先，融合性使得汽车产业可以利用人工智能、物联网、大数据、3D打印等数字技术，在原有的技术轨道上进行融合创新或跨界创新。数字技术也可以嵌入汽车产业的方方面面，包括研发、生产、营销以及服务等。例如，在汽车研发方面，利用数据进行模拟仿真测试，可以提高研发效率、降低生产成本。其次，由于数字技术使用具有生成性的特征，大量的数据要素被创造出来，汽车产业创新性地使用这些要素可以带来原始创新或者消费者无法预料的创新。例如，基于客户数据可以提供大规模定制服务，实现产品个性化。
    二是市场机会窗口。
    数字化创新改变了汽车产业传统的销售模式，帮助企业深刻洞察消费者需求，以及与消费者形成更加紧密的互动关系。随着消费者环保意识的增强，发展新能源汽车产业既有利于企业实现绿色创新发展，也可以满足消费者环保理念的需求。数字技术赋予的动力使得数字商城、全渠道营销等快速发展，也使得汽车销售打通了数据壁垒，丰富了用户的购车体验与路径。例如，首届元宇宙环保车展在淘宝App的“绿动乐园”上线，这是天猫联合奥迪、沃尔沃等传统车企和阿维塔、飞凡、KiWi、零跑、哪吒、小鹏等新势力品牌，打造的云端绿色低碳车展活动，给消费者带来了一种全新的体验方式。
    三是制度机会窗口。
    数字化创新的融合性和生成性特点会带来新的组织形式和制度逻辑。数字化创新所普及的数字技术使得企业的组织形式不断地发生变化，平台化组织、无边界组织以及生态性组织形式纷纷涌现。数字技术所带来的数字平台，提高了汽车产业的信息共享能力、效率。例如，大众的“大众自造”平台，包含了设计、个性化、环保和汽车互联阶段，很好地将消费者与厂商等汽车产业主体联系了起来。数字化创新也助力汽车产业跨组织、边界共享更多的数据，打造汽车产业的生态体系。总的来说，数字化创新带来的组织形式或制度逻辑变化为汽车产业赶超发展提供了机会窗口。
    同时，报告的作者谢卫红等还提出，能否抓住“新一轮工业革命”的机遇，通过数字化创新实现赋能、提供发展动力、增强竞争力，是当今时代传统制造企业面临的重大挑战。