本报记者 | 王健生  安宁

    品牌是重要的无形资产，是体现国家核心竞争力的有力名片。自2017年开始，每年的5月10日为“中国品牌日”，旨在推动中国品牌建设，逐步打造一批强大的自主品牌。随着品牌建设上升到国家战略层面，“向着建设世界一流品牌目标加速前行”也已成为我国优秀品牌的共同目标。
    “‘中国品牌日’的设立，体现了党和国家对品牌建设的高度重视，展现了我国实施品牌战略的坚定决心。”上海社会科学院研究员、原副院长何建华在接受记者采访时对品牌建设之路进行了回顾。他说，在早期，由于我国许多企业习惯了贴牌生产、来料加工的模式，缺乏打造品牌的意识。“中国品牌日”活动开展以来，全社会品牌意识普遍得到增强。现在，有越来越多企业认识到，品牌可以提高产品附加值，从而获得更高回报；甚至这种对品牌价值的认可已经超越了经济范畴，上升到文化层面的自觉构造。
    从“不知品牌”到“认识品牌”，再到“自觉构造”，我国品牌建设在思想观念上实现了一系列突破。
    何建华表示，今年是“中国品牌日”第4次在上海举办博览会，这扇“窗口”一方面集中展示我国企业品牌创建成果和城市经济、文化建设成效；另一方面也影响着上海的城市品牌战略部署，让这座城市更显品质。2018年初，上海市委、市政府明确提出打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌的重大战略部署，引导全市对打响“四大品牌”形成共识。
    “对上海发展来说，‘四大品牌’战略部署切中命门、点准要害、抓住根本、激发动能。”何建华说，上海制造业老品牌很多，对于上海企业家来说，就应当站位高、目光远、心气大，着力于打造能代表上海这个城市美誉度形象的全球品牌，用“亮晶晶、响当当、香喷喷”的著名品牌参与经济全球化竞争。
    对于如何培育品牌，何建华给出了3个关键词：品相、品质、品位。“我认为，有美感、品质过硬、充满格调的产品才能带给人心理上的满足与愉悦。”
    其中，何建华强调，品牌的培育需要基于大量的市场调研，根据消费需求的变化，不断升级、优化产品，构建相对稳定的品质，从而形成品牌效应。“如果不注重品质，仅仅依赖外在的包装吸引用户，意味着品牌风险度极高，一有市场风波也许就会瞬间遭遇重创。”他认为，品质是内在的力量。维护品质，需要“匠心”和“恒心”，不能急于求成，必须长期积累。
    2023年2月，中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》提出，必须把推动发展的立足点转到高质量和效益上来，培育以技术、标准、品牌、质量、服务等为核心的经济发展新优势，坚定不移推进质量强国建设。鼓励企业实施质量品牌战略，建立品牌培育管理体系，深化品牌设计、市场推广、品牌维护等能力建设，打造中国精品和百年老店，争创国内国际知名品牌。
    “对品质的追求是一种价值追求，也是一种文化行为，要以实实在在的实业精神促进经济的发展。”何建华说。
    此外，对于当前品牌建设存在的问题，何建华坦言，目前我国品牌在世界上多以规模大闻名，具有鲜明标识度的比较少。对此，他认为，不管是新品牌还是百年老字号，都应注重发掘文化内涵，同时注入科技创新的活力和基因。新科技引领新经济、新产业、新消费成为趋势，应想办法用科技创新的力量促进企业与产品转型升级，树立独特性、唯一性的品牌。